Nuevos datos: El vídeo se está convirtiendo en una herramienta de comunicación esencial

En las últimas semanas, la buena gente de eMarketer y el Pew Internet & American Life Project han compartido algunos nuevos resultados de investigación relacionados con el vídeo, y las cifras son sorprendentes.

Como cada vez somos más los que tenemos grabadoras de vídeo en nuestros bolsillos, y las herramientas para compartir vídeos son cada vez más fáciles, el vídeo está a punto de saltar de medio de entretenimiento a herramienta de comunicación.

Es una tendencia que se hace más evidente cada año, a medida que los nuevos graduados universitarios se incorporan a la fuerza de trabajo y los ejecutivos innovadores siguen adaptando la tecnología de consumo para su uso en la empresa. Hace tan sólo unos años, las redes sociales eran un campo de juego para los estudiantes universitarios; a juzgar por los datos, el vídeo también está a punto de dar el mismo salto, pasando de ser un entretenimiento a ser algo esencial.

En primer lugar, echa un vistazo a para ver lo cómoda que se ha vuelto la gente a la hora de compartir vídeos en línea:

Este dato procede del reciente estudio del Pew Internet & American Life Project, "Photo and Video Sharing Grow Online".

Cada vez somos más los que estamos dispuestos a compartir vídeos, incluso a publicar los nuestros. El vídeo de los estudiantes es una tendencia que las universidades ya conocen bien, y que las empresas inteligentes ya están incorporando a sus rutinas diarias a través de vídeos de aprendizaje social, reuniones grabadas y volteadas, y formación corporativa informal. Y, a tenor de las cifras, el vídeo autodirigido es una tendencia que no hará más que fortalecerse con el tiempo.

Ahora mira cuánta variedad hay en el vídeo que la gente ve en línea:

Esto viene de eMarketer, citando un estudio de YuMe e IPG Media Lab sobre cómo los millennials ven el vídeo en línea.

Por supuesto, a estas alturas todo el mundo ha oído hablar de lo que Netflix y Hulu han hecho para que el cine y la televisión en streaming se conviertan en la corriente principal. Pero nos llaman la atención las tres primeras categorías. Cada vez más personas se sienten cómodas consumiendo vídeos más casuales y menos formales. El contenido generado por el usuario, el vídeo personal y el de la web son todas las formas en que la gente utiliza el vídeo para compartir sus propias ideas, reacciones y respuestas. Y también en este caso, basándonos en la demografía, el aumento es una tendencia que va a continuar.

El vídeo como herramienta de comunicación tiene el poder de hacer por un correo electrónico o una entrada de blog promedio lo que la televisión hizo por las noticias: dar vida al texto estático, hacerlo memorable y darle importancia. Y según los datos, cada vez más gente ha empezado a ver el valor de hacer clic en "grabar".

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