El mundo del podcasting se ha convertido finalmente en un gran negocio. El mes pasado, Spotify adquirió la startup de podcasting Gimlet Media por 230 millones de dólares, pocos días antes de que Luminary, una empresa recién llegada al sector, anunciara que había recaudado casi 100 millones de dólares para lanzar su red de podcasts por suscripción y sin publicidad, comparándose con el "Netflix del podcasting".

Los podcasts —conversaciones pregrabadas a la carta que pueden abarcar casi cualquier tema— son un medio cada vez más popular para informarse, aprender sobre la marcha y entretenerse. Hoy en día, más de la mitad de los estadounidenses afirman haber escuchado un podcast .

Gracias a sus bajos costes de producción y al potencial para ganarse la confianza y la admiración de nuevas audiencias, las empresas también se han sumado a la tendencia del podcasting. Grandes marcas como GE, Mastercard, eBay, Samsung, Verizon, American Airlines, Home Depot y Caterpillar han utilizado el podcasting para involucrar tanto a sus empleados como a personas ajenas a sus empresas, y para humanizar sus marcas.

Y no se limita solo al marketing. Según el Wall Street Journal, los podcasts se están convirtiendo rápidamente en el "nuevo memorándum corporativo". Más humanos y atractivos que un correo electrónico, los podcasts permiten a los líderes empresariales conectar con los empleados y ayudarlos a sentirse más comprometidos con la empresa y sus iniciativas. Los responsables de formación y desarrollo también están aprovechando los podcasts educativos para ofrecer capacitación flexible y amena en habilidades interpersonales a demanda, así como sesiones informales virtuales de formación.

¿Te interesa implementar podcasts en tu organización? Aquí tienes lo que necesitas saber para crear contenido atractivo y útil.

¿Cuál es el secreto del éxito de un podcast de marca?

Crear una audiencia comprometida para los podcasts de marca se basa en gran medida en la constancia: constancia en los temas que se tratan, la frecuencia de los nuevos episodios y el formato del programa.

Si bien no existe una fórmula mágica para el éxito en el mundo del podcasting, especialmente para aquellos destinados al consumo interno de los empleados, sí existen algunas buenas prácticas. Los temas que se traten deben estar alineados con los objetivos del equipo. Es fundamental programar nuevos episodios con regularidad y planificar la frecuencia desde el principio, teniendo en cuenta la capacidad real del equipo para publicar contenido nuevo. Aunque se pueden experimentar con diferentes formatos y tipos de contenido, lo ideal es mantener un formato estándar para la mayoría de los programas y solo desviarse ocasionalmente cuando el contenido lo requiera.

¿Necesitas ideas sobre cómo estructurar tu podcast? Veamos los principales formatos de podcast corporativo que se utilizan actualmente:

Entrevistas y conversaciones
Muchas empresas han tenido éxito con un formato de dos expertos, en el que los podcasters conversan y realizan entrevistas en cada episodio. Este formato es fácil de implementar sin una planificación exhaustiva, pero tenga en cuenta que este formato informal, al estilo de la radio hablada, también requiere una planificación cuidadosa para garantizar que los podcasters transmitan sus mensajes tal como usted desea.

Narración de historias
Otras marcas han tenido éxito recurriendo a sus mejores comunicadores con habilidades narrativas expertas, o asociándose con podcasters experimentados que han demostrado su capacidad para conectar con la audiencia y fidelizarla. Este tipo de narración es una forma natural de compartir un mensaje y resulta especialmente eficaz para transmitir visiones generales e ideas culturales. Por supuesto, para que las historias funcionen, cada episodio requiere planificación, guionización y práctica.

Educativo
Los podcasts educativos corporativos suelen crearse para apoyar el aprendizaje y el desarrollo dentro de la organización, permitiendo a los empleados aprender escuchando. Estos podcasts pueden incluir una o más lecciones nuevas cada semana, o una secuencia estructurada de episodios que se basan en el mismo tema a lo largo del tiempo. Sin embargo, un podcast solo de audio puede tener un valor limitado cuando el tema tratado se beneficiaría de apoyo visual y otros recursos multimedia para ayudar a explicar los conceptos clave.

Los beneficios de los podcasts de vídeo corporativos

Independientemente del formato, existe una estrategia que puede tener un gran impacto en la participación: incluir vídeo en tus podcasts, no solo audio.

Más del 55 por ciento de la comunicación es no verbalAsí que, tanto si tu equipo está considerando adentrarse en el mundo del podcasting como si ya llevas tiempo haciendo podcasts tradicionales, el podcasting en vídeo puede hacer que tus mensajes sean aún más atractivos, simplemente porque, con el vídeo, también compartes el contacto visual, las expresiones faciales y el lenguaje corporal de tus presentadores.

El video muestra a tu gente

Ya sea mediante entrevistas dirigidas por podcasters o simplemente dejando que un empleado cuente su historia, para muchas empresas, el objetivo del podcasting es conectar al público con el lado humano de la compañía. ¿Qué mejor manera que el vídeo de conectar a las personas dentro y fuera de tu organización con quienes marcan la diferencia en tu empresa? Ver y escuchar a las personas que aparecen en tus podcasts será mucho más impactante que solo el audio.

Los elementos visuales pueden ayudar a comunicar ideas más complejas.

Un podcast narrativo suele funcionar bien sin elementos visuales, pero si quieres mostrar nuevos productos, enseñar nuevas habilidades o resumir los resultados de tu negocio, el vídeo te permite mostrar y contar la información. Compartir esos elementos visuales de una historia es algo que un podcast tradicional solo de audio simplemente no puede hacer.

Producir vídeos ya no es difícil.

Los videopodcasts ya no son tan complicados ni costosos de producir como antes. Ya no necesitas un estudio ostentoso con equipos caros ni productores de vídeo expertos para crear videopodcasts de calidad profesional. Con solo una computadora portátil con cámara web y micrófono, o incluso tu teléfono inteligente, puedes grabar videopodcasts en HD con la misma facilidad que un episodio de audio.

Cómo grabar un podcast de vídeo en Panopto

Con Panopto Con la plataforma de vídeo de , una cámara web HD y un micrófono, tienes todo el equipo necesario para grabar un podcast corporativo atractivo cada semana. Así es como funciona:

1. Abrir Panopto y seleccione sus dispositivos de grabación

Con tan solo un portátil, un micrófono y una cámara web, puedes grabar podcasts de vídeo en alta definición que incluso incluyan diapositivas o tutoriales en pantalla. Para configuraciones más complejas, puedes conectar fácilmente cámaras web adicionales, pantallas de ordenador, dispositivos móviles y más para realizar grabaciones multicámara.

Panopto Detecta automáticamente las entradas de vídeo y audio conectadas a tu ordenador, de modo que solo tienes que hacer clic para seleccionar las fuentes de audio y vídeo que quieras utilizar.

Seleccione sus dispositivos de audio y video en los menús desplegables en Panopto como se muestra a continuación:

 

 

 

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2. Añade diapositivas o comparte tu pantalla para capturar contenido multimedia adicional.

Si vas a compartir diapositivas, abre tu presentación y haz clic en la casilla que aparece junto a "Capturar PowerPoint" en las opciones que se encuentran en "Fuentes secundarias". Panopto La función incorpora automáticamente tus diapositivas de PowerPoint, lo que facilita a los alumnos la búsqueda del contenido en tus vídeos de podcast. Si también quieres grabar en vídeo lo que muestras en tu pantalla, o incluso varias pantallas, simplemente marca las casillas para grabar las pantallas que quieras presentar, como se muestra a continuación.

 

 

 

3. Pulse grabar y presentar.

Una vez que hayas seleccionado el contenido multimedia para tu video podcast, solo tienes que pulsar «grabar» y empezar a presentar. Pausa la grabación cuando lo necesites y pulsa «detener» cuando hayas terminado. Si cometes un error, puedes seguir grabando. Respira hondo, pausa y vuelve a empezar; después de grabar, podrás editar las partes del video que no quieras.

 

 

 

4. Edita tu videopodcast

Una vez que hayas terminado de grabar, Panopto Sincronizará automáticamente todas las fuentes multimedia que hayas seleccionado y las subirá a la nube para que puedas editarlas y compartirlas.

Panopto El editor de vídeo en línea basado en HTML5 facilita las tareas básicas de edición de vídeo. Recorte las secciones no deseadas de su vídeo de formación, inserte nuevo vídeo para actualizar materiales obsoletos e incluso cambie entre entradas de vídeo si grabó el vídeo con varias cámaras. Edición de vídeo en Panopto Es un proceso no destructivo, lo que significa que siempre puedes volver a la grabación original si algo no te gusta.

5. Comparte tus podcasts de vídeo de forma segura.

Panopto transcodifica automáticamente tus podcasts de vídeo para una transmisión optimizada en alta definición en cualquier dispositivo, por lo que todo lo que necesitas hacer para compartir tu podcast después de grabarlo en Panopto Puedes compartir o insertar el enlace. Incluso puedes insertar una lista de reproducción de vídeo para que la gente pueda acceder a todos los episodios en orden.

Si bien muchos podcasts se producen para una mezcla de audiencias internas y externas, cada vez hay más usos para los podcasts de video que son estrictamente internos. Si quieres que tus podcasts de video solo estén disponibles para personas dentro de tu empresa, Panopto Mantendrá tus videos privados, disponibles solo para ser vistos después de que un miembro del equipo autorizado inicie sesión. Y si no te preocupa el acceso seguro, puedes hacer públicos tus podcasts de video fácilmente ajustando la configuración de privacidad; incluso puedes subirlos a YouTube para obtener la máxima visibilidad.

Extra: Haz que tus podcasts sean fáciles de encontrar.

Especialmente en lo que respecta a la formación y las comunicaciones internas, suele ser importante que los miembros de tu equipo puedan encontrar y reproducir rápidamente los momentos relevantes de tus mensajes. Por eso Panopto Además, indexa cada palabra pronunciada y mostrada en tu podcast, para que todos en tu organización puedan buscar dentro de tu archivo de podcasts de vídeo .

Lo mejor de todo es que, gracias a la búsqueda de vídeo integrada, los empleados ni siquiera necesitan ser oyentes habituales para encontrar contenido valioso en tus podcasts de vídeo. Incluso si un empleado desconoce por completo tu contenido, gracias a la indexación automática, podrá descubrirlo fácilmente en tu biblioteca de vídeos y reproducirlo bajo demanda.

 

 

Solicita una demostración con podcasts de vídeo corporativos.

Panopto La plataforma de vídeo líder en el sector de Panopo facilita la grabación, edición y compartición de podcasts de vídeo tanto dentro como fuera de su empresa. Si está pensando en mejorar sus comunicaciones con vídeo , póngase en contacto con nuestro equipo para solicitar una prueba gratuita de Panopo.