El podcasting se ha convertido finalmente en un gran negocio. El mes pasado, Spotify adquirió la start-up de podcasting Gimlet Media por 230 millones de dólares, apenas unos días antes de que la nueva empresa Luminary anunciara que había recaudado casi 100 millones de dólares para lanzar su red de podcast sin publicidad y basada en la suscripción, comparándose con el "Netflix del podcasting".

Los podcasts -charlas pregrabadas a la carta que pueden cubrir casi cualquier tema- son un medio cada vez más popular para consumir noticias, para aprender sobre la marcha y para entretenerse. En la actualidad, más de la mitad de los estadounidenses afirman haber escuchado un podcast.

Con los bajos costes de producción y el potencial de ganarse la confianza y la admiración de nuevas audiencias, las empresas también se han subido a la tendencia del podcasting. Grandes marcas como GE, Mastercard, eBay, Samsung, Verizon, American Airlines, Home Depot y Caterpillar han utilizado el podcasting para involucrar a sus empleados y a personas ajenas a sus empresas, y para humanizar sus marcas.

Y no es sólo para el marketing. Según el Wall Street Journal, el podcasting se está convirtiendo rápidamente en la "nueva nota corporativa". Más humano y atractivo que un correo electrónico, un podcast permite a los líderes de la empresa conectar con los empleados y ayudarles a sentirse más involucrados en la empresa y en las iniciativas de la misma. Los líderes en aprendizaje y desarrollo también están aprovechando los podcasts educativos para ofrecer una formación flexible y divertida en habilidades blandas a la carta, así como bolsas de trabajo virtuales.

¿Interesado en hacer podcasting en tu organización? Esto es lo que necesitas saber para crear contenido atractivo y útil.

¿Cuál es el secreto del éxito del podcast de marca?

La construcción de una audiencia comprometida para los podcasts de marca se basa en gran medida en la consistencia: consistencia en los temas que cubres, la frecuencia de los nuevos episodios y el formato de tu programa.

Aunque no existe una fórmula mágica para el éxito del podcasting, sobre todo en el caso de los podcasts destinados al consumo interno de los empleados, hay algunas prácticas recomendadas. Los temas que cubras deben estar en consonancia con los objetivos de tu equipo. Los nuevos episodios deben programarse con regularidad, y la frecuencia debe planificarse desde el principio en función de la frecuencia con la que tu equipo podrá publicar nuevos contenidos de forma realista. Y aunque puedes experimentar con diferentes formatos y tipos de contenido, lo mejor es tener un formato estándar para la mayoría de los programas y sólo desviarse en ocasiones cuando el contenido lo exija.

¿Necesitas ideas para estructurar tu podcast? Veamos los principales formatos de podcast corporativos que se utilizan hoy en día:

Entrevistas & Conversaciones
Muchas empresas han tenido éxito con una fórmula de dos expertos, en la que los podcasters entablan conversaciones y realizan entrevistas en cada episodio. Son fáciles de ejecutar sin una planificación exhaustiva, pero ten en cuenta que este formato informal, al estilo de la radio hablada, también necesitará una planificación cuidadosa para garantizar que los podcasters transmitan tus mensajes como pretendes que se escuchen.

Cuentacuentos
Otras marcas han tenido éxito aprovechando a sus mejores comunicadores con habilidades narrativas expertas, o asociándose con podcasters experimentados que han tenido un éxito probado en la captación y construcción de audiencias. Este tipo de narración es una forma natural de compartir un mensaje y destaca especialmente a la hora de transmitir visiones de gran alcance e ideas culturales. Por supuesto, para que las historias funcionen, cada episodio requiere planificación, guión y práctica.

Educativo
Los podcasts educativos corporativos suelen crearse para apoyar el aprendizaje y el desarrollo dentro de la organización, permitiendo a los empleados aprender escuchando. Estos podcasts pueden incluir una o más lecciones nuevas cada semana, o una secuencia estructurada de episodios que se basan en el mismo tema a lo largo del tiempo. Sin embargo, un podcast sólo de audio puede tener un valor limitado cuando el tema tratado se beneficiaría de elementos visuales de apoyo y otros medios para ayudar a explicar los conceptos clave.

Los beneficios de los podcasts de vídeo corporativos

Sea cual sea el formato, hay una estrategia que puede tener un gran impacto en el compromiso: incluye vídeos en tus podcasts, no sólo audio.

El 90 % de la comunicación es no verbal. Entonces, ya sea que su equipo esté considerando ingresar al podcasting o ya haya estado haciendo podcasts tradicionales por un tiempo, el podcasting de video puede hacer que sus mensajes sean aún más atractivos simplemente porque, con el video, también está compartiendo el contacto visual, las expresiones faciales y el lenguaje corporal de sus presentadores.

El vídeo muestra a tu gente

Ya sea mediante entrevistas dirigidas por un podcaster o simplemente dejando que un empleado cuente su historia, para muchas empresas el objetivo del podcasting es conectar al público con el lado humano de la empresa. ¿Qué mejor manera que el vídeo para conectar a la gente dentro y fuera de tu organización con las personas que marcan la diferencia en tu empresa? Ver y oír a las personas que aparecen en tus podcasts será más potente que el audio por sí solo.

Los visuales pueden ayudar a comunicar ideas más complejas

Un podcast de estilo narrativo a menudo puede sostenerse por sí mismo sin elementos visuales, pero si quieres demostrar nuevos productos, enseñar nuevas habilidades o recapitular los resultados del negocio, el vídeo te ofrece la posibilidad de mostrar y contar. Compartir esos elementos visuales de una historia es algo que un podcast tradicional sólo de audio no puede hacer.

Producir vídeos ya no es difícil

Los podcasts de vídeo ya no son tan complicados o costosos de producir como antes. Ya no hace falta un estudio llamativo equipado con un equipo caro y productores de vídeo expertos para hacer podcasts de vídeo de calidad profesional. Con sólo un ordenador portátil con una cámara web y un micrófono, o incluso con tu smartphone, puedes grabar podcasts de vídeo en alta definición con la misma facilidad con la que grabarías un episodio sólo de audio.

Cómo grabar un podcast de vídeo en Panopto

Con la plataforma de vídeo de Panopto, una cámara web HD y un micrófono, tienes todo el equipo de podcast de vídeo que necesitas para grabar un podcast corporativo atractivo cada semana. Así es como funciona:

1. Abre Panopto y selecciona tus dispositivos de grabación

Con sólo un portátil, un micrófono y una cámara web, puedes capturar podcasts de vídeo de alta definición que incluso incluyan diapositivas o recorridos en pantalla. Para configuraciones más complejas, puedes conectar fácilmente cámaras web adicionales, pantallas de ordenador, dispositivos móviles, etc., para capturar grabaciones con varias cámaras.

Panopto detecta automáticamente las entradas de vídeo y audio conectadas a tu ordenador, por lo que sólo tienes que hacer clic para seleccionar las fuentes de audio y vídeo que quieras utilizar.

Selecciona tus dispositivos de audio y vídeo en los menús desplegables de Panopto, como se muestra a continuación:

 

 

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2. Añade diapositivas o comparte tu pantalla para capturar medios adicionales

Si estás compartiendo diapositivas, abre tu presentación y haz clic en la casilla "Capturar PowerPoint" de las opciones de "Fuentes secundarias". Panopto ingiere automáticamente tus diapositivas de PowerPoint, lo que también facilita a los alumnos la búsqueda posterior del contenido dentro de tus vídeos de podcast. Si también quieres capturar un vídeo de lo que estás mostrando en tu pantalla, o incluso de varias pantallas, sólo tienes que hacer clic en las casillas para grabar las pantallas que quieras presentar, como se muestra a continuación.

 

 

3. Pulsa grabar y presentar

Una vez que hayas seleccionado los medios para tu vídeo podcast, estarás listo para pulsar "grabar" y empezar a presentar. Pon en pausa tu grabación cuando lo necesites y pulsa stop cuando termines de presentar. Si te equivocas, puedes seguir grabando. Respira profundamente para hacer una pausa y volver a empezar: puedes editar las secciones del vídeo que no quieras una vez que hayas terminado de grabarlo.

 

 

4. Edita tu podcast de vídeo

Una vez que hayas terminado de grabar, Panopto sincronizará automáticamente todos los medios que hayas seleccionado y los subirá a la nube para que puedas editarlos y compartirlos.

El editor de vídeo en línea basado en HTML5 de Panopto hace un trabajo rápido de las tareas básicas de edición de vídeo. Recorta las secciones no deseadas de tu vídeo de formación, empalma nuevos vídeos para actualizar materiales obsoletos, e incluso cambia entre las entradas de vídeo si grabaste el vídeo con varias cámaras. La edición de vídeo en Panopto no es destructiva, lo que significa que siempre puedes volver a la grabación original si no te gusta algo.

5. Comparte de forma segura tus podcasts de vídeo

Panopto transcodifica automáticamente tus podcasts de vídeo para una transmisión optimizada de alta definición en cualquier dispositivo, de modo que todo lo que tienes que hacer para compartir tu podcast después de grabarlo en Panopto es compartir o incrustar el enlace. Incluso puedes incrustar una lista de reproducción de vídeos para que la gente pueda acceder a todos los episodios en orden.

Aunque muchos podcasts se producen para una mezcla de audiencias internas y externas, cada vez son más los usos del podcasting de vídeo que son estrictamente internos. Si quieres que tus podcasts de vídeo sólo estén disponibles para las personas de tu empresa, Panopto mantendrá tus vídeos privados, disponibles para su visualización sólo después de que un miembro del equipo aprobado inicie sesión. Y si no te preocupa el acceso seguro, puedes hacer públicos tus podcasts de vídeo fácilmente ajustando la configuración de privacidad; incluso puedes subirlos a YouTube para conseguir la máxima exposición.

Bonus: Haz que tus podcasts se puedan buscar

Especialmente cuando se trata de formación y comunicaciones internas, a menudo es importante que los miembros de tu equipo puedan encontrar y reproducir rápidamente los momentos relevantes de tus mensajes. Por eso Panopto también indexa cada palabra hablada y mostrada en tu podcast, para que todos en tu organización puedan buscar dentro de tu archivo de podcasts de vídeo.

Lo mejor de todo es que, con la búsqueda de vídeos incorporada, los empleados ni siquiera necesitan ser oyentes habituales para encontrar valor en tus podcasts de vídeo. Incluso si un empleado no conoce en absoluto tu podcasting de vídeo, gracias a la indexación de búsqueda automática podrá descubrirlo fácilmente dentro de tu videoteca y transmitirlo a la carta.

 

 

Solicite una demostración con podcasts de video corporativos

La plataforma de vídeo de Panopto , líder en el sector, para empresas , facilita la grabación, la edición y el intercambio de podcasts de vídeo tanto dentro como fuera de tu empresa. Si has pensado en mejorar las comunicaciones con vídeo ponte en contacto con nuestro equipo para solicitar una prueba gratuita de Panopo.