인식 가능한 브랜드를 구축하는 것은 일관성에 달려 있습니다. 대규모 브랜드 출시와 로고 출시는 흥미롭지 만,이 마크를 기억에 남게 만드는 것은 발표가 아닙니다. 모든 메시지, 모든 광고 및 조직의 모든 구성원이 공유하는 모든 커뮤니케이션에서 브랜드를 연습하고 전문적으로 반복하는 것입니다.

브랜드를 식별 할 수 있으려면 모든 전단지의 로고가 적절하게 표시되어야합니다.

모든 웹 사이트의 색상은 항상 동일해야합니다.

조직이 제공하는 모든 것의 글꼴, 이미지, 그래픽 및 기타 시각적 신호는 모두 균일해야합니다.

브랜딩의 가장 기본적인 요소입니다. 그렇다면 왜 그렇게 많은 조직이 제대로 할 수 없습니까?

우리는 일반적으로 손가락질을하는 사람은 아니지만, 오늘날의 브랜드 스타일 가이드 백과 사전 추세가 해결하는 것보다 더 많은 문제를 일으키는 것처럼 보입니다.

 

스타일 가이드는 간단한 직원 교육 도구 여야합니다.

요즘 대부분의 기업 조직에서 충분히 자세히 살펴보면 회사 브랜드를 구성하는 핸드북을 찾을 수 있습니다. 이러한 스타일 가이드는 직원 교육 리소스를 의미합니다. 직원들과 공유하여 업무가 회사를 시각적으로 표현하는 방법과 브랜드가 최상의 상태로 보이도록 작업 형식을 지정하는 방법을 안내합니다.

문제는 이러한 스타일 가이드 중 많은 부분이 전문가를 위해 전문가가 만든 오랜 도구가된다는 것입니다. 각 페이지는 조직의 다른 누구도 이해할 수없는 디자인의 기술적 세부 사항에 너무 빠져 있습니다.

어느 것이 다시 원점으로 이동합니다 - 심지어 준비의 가이드 북으로, 직원이 제대로 그렇게 할 자신의 독립적 인 시도를 각을 떠나, 브랜드를 표현하는 방법을 잘 정확하지 않습니다. 그래서 브랜드 불일치가 새롭게 태어납니다.

 

브랜드를 대표 할 수있는 직원 교육

오늘날의 광범위한 브랜드 스타일 가이드는 정보 부족의 표식을 놓치는 것이 아니라 도움이 필요한 전달입니다. 대부분의 직원은 브랜드 표준을 충족하기 위해 수십 페이지의 디자인 세부 정보를 구문 분석 할 필요가 없다면 만족할 것입니다.

다행히도이 문제를 쉽게 해결할 수 있습니다. 기존 브랜드 가이드에 대한 간단한 직원 교육 비디오 보충 자료를 만드십시오. 이 같은:

 

사람들이 실제로 사용할 브랜드 스타일 가이드 만들기 — 비디오

전 세계 모든 시장의 모든 조직에서 팀이 실제로 사용할 브랜드 가이드 북을 만드는 첫 번째 단계는 팀이 실제로 필요한 요소를 평가하는 것입니다.

의심 할 여지없이 크리에이티브 팀은 현재의 전통적인 백과 사전 스타일 책에 제공된 전체 세부 정보에서 가치를 찾을 수 있습니다. 그러나 심층적 인 기술 리소스를 나머지 직원들과 공유하는 것은 지나친 일입니다. 브랜딩은 조직이 자신을 시각적으로 표현하는 방식을 단순화하는 연습입니다. 성공적인 브랜딩의 첫 번째 단계는 팀과 함께 브랜드 기대치를 설정하는 방법을 단순화하는 것입니다.

1 | 브랜드의 터치 포인트 평가 — 일관성이 필요한 곳은 어디입니까?

브랜드의 가장 중요한 일은 고객과 파트너에게 일관된 모습을 제공하는 것입니다. 일관성은 안심하고 긍정하는 것입니다. 이는 그들이 올바른 장소를 찾았다는 신호이며 도움을 줄 수있는 사람과 소통하고 있다는 신호입니다.

조직에 터치 포인트가 많거나 적을 수 있습니다. 총액에 관계없이 이들은 브랜드의 전체 기반을 구성합니다. 직원들이 각각의 조직을 대표하는 방식을 신중하게 고려하십시오.

2 | 결정 절대 최소 팀은 브랜드를 대표하기 위해 알아야합니다

이것은 대부분의 브랜드 가이드 북이 실패하는 곳입니다. 대부분의 직원은 모든 브랜드 결정의 배경이되는 기술적 세부 사항이나 철학적 근거를 알 필요가 없다는 점을 인식하십시오. 핵심적인 요소 만 있으면됩니다.

많은 조직에서 필수 항목 목록은 프레젠테이션 및 이메일 통신을 위해 올바른 로고, 색상 및 글꼴을 얻는 방법입니다. 또한 소매 판매 또는 현장 서비스 모델을 사용하는 회사에 대한 복장 규정 및 대화 기대치를 포함 할 수 있습니다.

3 | 만드는 방법 찾기 필수 요소 만 쉽게 찾고, 배우고, 공유 할 수 있습니다.

짧은 비디오 프레젠테이션이 모든 차이를 만들 수있는 곳입니다. Forrester Research에 따르면 직원들은 문서, 이메일 또는 웹 기사를 읽을 때보 다 비디오를 볼 가능성이 75 % 더 높습니다. 텍스트보다 더 매력적인 비디오는 메시지를 기억에 남게 만들고 사람들이 알아야 할 사항을 정확히 강조하는 데 도움이됩니다.

또한 비디오는 회사에 유용한 참조 리소스를 만드는 데 도움이됩니다. 브랜드 표준에 대한 빠른 기록 요약은 온 보딩 프로그램에 쉽게 포함 할 수있는 도구이며 일선 관리자에게 팀이 프로토콜을 따르도록 알리는 간단한 방법을 제공합니다.

무엇보다도 Panopto 고객의 경우 Panopto 비디오 라이브러리가 녹음 된 모든 단어와 화면에 나타나는 모든 단어를 자동으로 인덱싱하므로 특정 세부 정보 (예 : 16 진수 색상 코드 또는 웹 사용에 적합한 글꼴)를 찾아야하는 직원이 )는 회사 아카이브의 모든 비디오를 빠르게 검색하고 그들이 검색 한 내용을 정확히 찾을 수 있으며 특정 관련 순간으로 즉시 빨리 감을 수 있습니다.

 

 

직접 시도해보세요!

비디오는 기업 커뮤니케이션 팀이 조직 내의 모든 사람이 같은 페이지에 있는지 확인하는 데 도움이됩니다.

Panopto를 사용하면 팀의 모든 구성원이 브랜드 스타일을 실제로 이해하고 모든 상호 작용에서 일관되게 회사를 대표하도록함으로써 브랜드 구축에 도움이되는 비디오의 힘을 활용할 수 있습니다.

조직에서 비디오를 사용해 볼 준비가 되셨습니까? 지금 Panopto 무료 평가판에 등록하십시오 .