Video war von Anfang an ein weites Feld.

Die Seitenverhältnisse haben sich im Laufe der Zeit geändert, da Studios, Filmproduzenten, Fernsehmacher, Kinobesitzer und Web-Eigentümer jeweils ihren Einfluss geltend gemacht haben. Im Laufe der Jahre haben sich die resultierenden Aufnahmen von 4×3 zu 16×9 und über Dutzende anderer subtiler Variationen verändert, aber das Wesentliche ist unverändert geblieben.

Horizontal, nicht vertikal.

Nach mehr als 100 Jahren könnte dieser Standard jedoch bald gebrochen werden.

Der Aufstieg des vertikalen Videos

Während vertikale Videos schon lange einfach aufzuzeichnen waren - im Zeitalter der Handheld-Camcorder konnte man die Kamera einfach seitlich halten (obwohl man die endgültige Aufnahme in der Nachbearbeitung immer noch neu ausrichten musste) - begann sich das Format erst zu etablieren, als Smartphones mit Videofunktionen ausgestattet wurden.

Aber Smartphones waren nicht wie andere Videogeräte. Sie wurden nicht speziell für die Aufnahme von Videos gebaut, sondern konnten einfach so aufgenommen werden. Während herkömmliche Camcorder den Benutzer dazu zwangen, Videos im Querformat aufzunehmen, wurde dies bei Smartphones nicht versucht. Sie wurden entwickelt, um vertikal gehalten zu werden, und diese Absicht wurde beibehalten, egal ob der Benutzer einen Anruf tätigte, eine SMS verschickte oder die Kamera öffnete.

Zur gleichen Zeit, als die Videotechnologie eingeführt wurde, stieg die Verbreitung von Smartphones natürlich ebenfalls exponentiell an. Je mehr Leute ein Smartphone kauften, desto mehr Leute hatten einen Camcorder immer griffbereit. Das bedeutete, dass mehr Menschen mehr Videos aufnahmen, oft ohne auch nur einen Moment darüber nachzudenken, wie sie ihr Telefon hielten.

Natürlich war nicht jeder davon begeistert.

Schon früh wurden vertikale Videos als Zeichen eines Amateurs belächelt. Die App-Stores quollen über vor billigen Editoren, die vertikale Videos in horizontale umwandeln sollten. YouTube war bekanntlich sehr streng - vertikale Videos konnten nicht auf YouTube hochgeladen werden, und frühe Versionen der YouTube-App erlaubten dem Nutzer nicht einmal die Aufnahme bis das Telefon auf die Seite gedreht wurde.

Ein neues Videoformat findet neue Einsatzmöglichkeiten

Ungeachtet der Proteste hat das vertikale Video den Sprung geschafft. Nach Angaben der New York Timeshat sich das vertikal ausgerichtete Video von seinen Klischees befreit und entwickelt sich schnell zu einem gängigen Format für eine Vielzahl von neuen Videoanwendungen.

Warum ist das so? Der Grund ist bei jedem Video anders, aber es gibt 3 wichtige Faktoren, die eine Rolle spielen:

Inhalt

Erstens und am wichtigsten ist die einfache Tatsache, dass manche Dinge einfach nicht für die Horizontale gedacht sind.

Jedes Thema, das von oben nach unten, von unten nach oben oder von nah nach fern verstanden werden muss, wird durch eine horizontale Aufnahme nicht besser dargestellt. Vertikale Aufnahmen sind viel nützlicher, wenn es darum geht, Produkteigenschaften zu zeigen, wie sie steigen und fallen, die Aufwärtsreaktion eines wissenschaftlichen Experiments im Klassenzimmer zu erfassen, eine vollständige Ansicht von geografischen oder architektonischen Merkmalen zu erhalten (wie im obigen Beispiel) oder sich auf eine entfernte Perspektive zu konzentrieren, ohne dass die Landschaft überdeckt wird.

Auch der menschliche Körper ist eindeutig dafür ausgelegt, vertikal aufgenommen zu werden - wir sind alle größer als breit, und dieses Seitenverhältnis gilt auch dann, wenn wir nur unsere Gesichter aufnehmen. Vertikale Aufnahmen sind sinnvoll, wenn Sie mehr von der Hauptrednerin und weniger vom schwarzen Vorhang hinter ihr aufnehmen möchten. Es macht auch Sinn, wenn Sie ein schnelles Video-Update aufnehmen, um es mit Ihrem Team auf Jive oder Salesforce Chatterzu teilen, und nur sich selbst beim Sprechen aufnehmen möchten und nicht das, was im Hintergrund zu sehen ist.

Bequemlichkeit

Die meisten von uns haben sich nicht bewusst dafür entschieden, ihre alten Camcorder so zu halten, dass sie horizontal ausgerichtete Videos aufnehmen - die Kameras wurden einfach so gebaut, dass wir sie so halten konnten, also taten wir es.

Die heutigen Mobilgeräte sind größtenteils dafür ausgelegt, senkrecht gehalten zu werden. Sie seitlich zu drehen ist physisch ungünstig, insbesondere bei Tablets und anderen größeren Geräten. Das Aufnehmen von vertikalen Videos fühlt sich im Vergleich dazu natürlicher an. Dieses Gefühl wird noch verstärkt, da beliebte Apps wie Snapchat auf vertikale Videos als Standardaufnahmeformat setzen.

Kontext

Wenn eine Person ihr Gerät nicht seitlich halten will, um es aufzunehmen, wie groß ist dann die Wahrscheinlichkeit, dass sie dasselbe Gerät seitlich halten will, um das Video nach der Aufnahme anzusehen?

Für viele von uns ist das eine unbedeutende Frage, aber für Vermarkter und Medienunternehmen ist es keine triviale Angelegenheit. Wie die Times berichtet, wenden sich viele professionelle Videoproduzenten den vertikalen Formaten zu, nachdem Tests der Nutzererfahrung gezeigt haben, dass die Zuschauer einfach lieber verkleinerte horizontale Videos ansehen, während sie ihr Telefon aufrecht halten, als sich die Mühe zu machen, das Telefon für die Vollbildansicht zu bewegen.

Da "Online-Video" zunehmend auch "Handy-Video" bedeutet, haben professionelle Inhaltsproduzenten keine andere Wahl, als sich an die bevorzugte Betrachtungsweise der Nutzer anzupassen.

Ein Beispiel für ein vertikal ausgerichtetes Video zum sozialen Wissensaustausch, aufgenommen von einem Vertriebsmitarbeiter. Das vertikale Format hilft dem Betrachter, sich auf den Vortragenden und seine Botschaft zu konzentrieren.

Die Videobranche hat sich durchgesetzt

Da das vertikale Format weiterhin seinen Wert unter Beweis stellt und hochformatige Videos einen Platz in großen und kleinen Produktionsumgebungen finden, ist die gute Nachricht für alle, dass die heutigen Videoplattformen aufholen.

YouTube hat vor kurzem eine Reihe von Updates veröffentlicht, um vertikale Videos sowohl auf der Website als auch in den mobilen Apps besser zu unterstützen. Auch Facebook - das schnell wächst und YouTube als weltweit beliebtesten Video-Hosting-Dienst herausfordert - hat das vertikale Format auf seinen eigenen Websites und Apps übernommen.

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