Video war von Anfang an immer breitbandig.

Die Bildformate haben sich im Laufe der Zeit verändert, da Studios, Filmproduzenten, Fernsehsender, Kinobetreiber und Webseitenbetreiber jeweils ihre Vorgaben gemacht haben. Über die Jahre hinweg haben sich die resultierenden Aufnahmen von 4:3 auf 16:9 und in Dutzenden weiterer, subtiler Variationen verändert, doch das Wesentliche ist gleich geblieben.

Horizontal, nicht vertikal.

Nach mehr als 100 Jahren könnte dieser Standard jedoch bald an Bedeutung verlieren.

Der Aufstieg des vertikalen Videos

Während vertikale Videos schon lange einfach aufzunehmen waren – im Zeitalter des Handcamcorders konnte man die Kamera einfach seitlich halten (obwohl man die endgültige Aufnahme in der Nachbearbeitung immer noch neu ausrichten musste) – setzte sich das Format erst richtig durch, als Smartphones begannen, Videofunktionen hinzuzufügen.

Smartphones unterschieden sich jedoch von anderen Videogeräten. Sie waren nicht speziell für Videoaufnahmen entwickelt worden – es war einfach ein Zufall, dass sie es konnten. Während herkömmliche Camcorder den Benutzer also zwangen, horizontal zu filmen, gab es bei Smartphones keinen solchen Versuch. Sie waren für die vertikale Nutzung konzipiert, und diese Absicht blieb bestehen, egal ob der Benutzer telefonierte, eine SMS schrieb oder die Kamera öffnete.

Zeitgleich mit der Einführung von Videotechnologie erlebten Smartphones natürlich einen exponentiellen Boom. Je mehr Menschen sich ein Smartphone kauften, desto mehr hatten plötzlich einen Camcorder griffbereit. Das führte dazu, dass immer mehr Menschen Videos aufnahmen , oft ohne auch nur einen Moment darüber nachzudenken, wie sie ihr Handy hielten.

Natürlich waren nicht alle davon begeistert.

Anfangs wurden vertikale Videos als Zeichen von Amateurhaftigkeit verspottet. App-Stores waren voll von billigen Editoren, die vertikale Videos in horizontale zuschneiden sollten. YouTube war bekannt für seine Strenge – vertikale Videos konnten nicht auf YouTube hochgeladen werden, und frühe Versionen der YouTube-App verboten dies. würde dem Benutzer nicht einmal erlauben, Aufnahmen zu machen, solange das Telefon nicht auf der Seite liegt.

Ein neues Videoformat findet neue Anwendungsgebiete.

Trotz aller Einwände hat sich das Hochformat durchgesetzt. Laut der New York Times hat es seine Stereotypen abgelegt und entwickelt sich rasant zu einem gängigen Format für vielfältige neue Videoanwendungen.

Warum ist das so? Der Grund ist für jedes Video anders, aber es spielen drei Hauptfaktoren eine Rolle:

Inhalt

Zuallererst und vor allem ist die einfache Tatsache, dass manche Dinge einfach nicht für die horizontale Ausrichtung geschaffen sind.

Jedes Thema, das von oben nach unten, von unten nach oben oder von nah nach fern erfasst werden muss, wird in einem horizontalen Bildausschnitt nicht optimal dargestellt. Vertikale Aufnahmen sind hingegen deutlich nützlicher, um Produkteigenschaften beim Heben und Senken zu veranschaulichen, die Aufwärtsbewegung eines naturwissenschaftlichen Experiments im Unterricht festzuhalten, geografische oder architektonische Merkmale vollständig zu erfassen (wie im obigen Beispiel) oder eine entfernte Perspektive ohne störende Landschaftsdarstellung zu zeigen.

Auch der menschliche Körper ist eindeutig für vertikale Aufnahmen ausgelegt – wir sind alle größer als breit, und dieses Seitenverhältnis bleibt selbst dann erhalten, wenn wir nur unser Gesicht filmen. Vertikale Aufnahmen sind sinnvoll, wenn man mehr von der Hauptrednerin und weniger vom schwarzen Vorhang im Hintergrund erfassen möchte. Sie eignen sich auch, wenn man ein kurzes Video-Update für das Team in Jive oder Salesforce Chatter aufnimmt und nur sich selbst beim Sprechen filmen möchte, ohne den Hintergrund zu filmen.

Bequemlichkeit

Die meisten von uns haben nicht bewusst entschieden, ihre alten Camcorder so zu halten, dass sie horizontal ausgerichtete Videos aufnehmen konnten – die Kameras waren einfach so konstruiert, dass man sie so halten konnte, also taten wir es.

Heutige Mobilgeräte sind größtenteils für die vertikale Nutzung konzipiert. Sie seitlich zu drehen ist physisch umständlich, insbesondere bei Tablets und anderen größeren Geräten. Vertikale Videoaufnahmen fühlen sich im Vergleich dazu natürlicher an, ein Gefühl, das noch verstärkt wird, da beliebte Apps wie Snapchat vertikale Videos als Standardaufnahmeformat verwenden.

Kontext

Wenn jemand sein Gerät nicht quer hält, um aufzunehmen, wie wahrscheinlich ist es dann, dass er dasselbe Gerät quer halten möchte, um das Video anzusehen, wenn es fertig ist?

Für viele von uns mag es eine Kleinigkeit sein, doch für Marketingfachleute und Medienunternehmen ist es ein ernstzunehmendes Problem. Wie der Artikel der Times berichtet, greifen viele professionelle Videoproduzenten vermehrt auf vertikale Formate zurück, nachdem Nutzertests gezeigt haben, dass Zuschauer lieber verkleinerte horizontale Videos im Hochformat ansehen, anstatt ihr Smartphone für die Vollbildansicht zu drehen.

Da „Online-Video“ zunehmend „Mobilvideo“ bedeutet, bleibt professionellen Content-Produzenten nichts anderes übrig, als sich an die Sehgewohnheiten der Nutzer anzupassen.

Ein Beispiel für ein vertikal ausgerichtetes Video zum Wissensaustausch in sozialen Medien, aufgenommen von einer Vertriebsmitarbeiterin. Das vertikale Format hilft dem Zuschauer, sich auf die Sprecherin und ihre Botschaft zu konzentrieren.

Die Videobranche setzt sich durch

Da das vertikale Format weiterhin seinen Wert unter Beweis stellt und Videos im Hochformat in Produktionsumgebungen jeder Größe ihren Platz finden, ist die gute Nachricht für alle, dass die heutigen Videoplattformen nachziehen.

YouTube hat kürzlich eine Reihe von Updates veröffentlicht, die die Darstellung von vertikalen Videos sowohl auf der Website als auch in den mobilen Apps verbessern sollen. Auch Facebook – das sich rasant zu einem ernstzunehmenden Konkurrenten von YouTube als weltweit beliebtester Video-Hosting-Dienst entwickelt hat – setzt auf das vertikale Format in seinen Websites und Apps.

Selbstverständlich war vertikales Video für Unternehmen und Universitäten, die die Videoplattform von Panopto nutzen, schon immer eine Option. Die Web- und Mobil-Videoviewer von Panopto sind flexibel, sodass Sie Ihre Aufnahmen unabhängig vom verwendeten Gerät und Seitenverhältnis jederzeit mit Panopto verwalten und teilen können.

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