Fin dall'inizio, il video è sempre stato ampio.

Le proporzioni sono cambiate nel tempo, poiché gli studi, i produttori cinematografici, i produttori televisivi, i proprietari di teatri e le proprietà web hanno detto la loro. Nel corso degli anni le registrazioni risultanti sono passate da 4×3 a 16×9 e attraverso dozzine di altre sottili variazioni, ma l'essenza è rimasta invariata.

Orizzontale, non verticale.

Dopo più di 100 anni, tuttavia, questo standard potrebbe essere in procinto di rompere.

L'ascesa del video verticale

Mentre i video verticali sono stati a lungo facili da registrare - nell'era della videocamera portatile, si poteva sempre tenere la fotocamera lateralmente (anche se dovessi comunque riorientare la registrazione finale in post-produzione) - il formato ha iniziato a decollare solo quando gli smartphone iniziavano ad aggiungere funzionalità video.

Ma gli smartphone non erano come altri dispositivi video. Gli smartphone non sono stati costruiti specificamente per girare video — è successo che potessero farlo. Quindi, mentre le videocamere tradizionali premevano l'utente a girare video orizzontali, uno smartphone non ha fatto alcun tentativo del genere. Sono stati progettati per essere mantenuti verticalmente e l'intento manteneva se l'utente stava effettuando una chiamata, inviando un messaggio o aprendo la fotocamera.

Allo stesso tempo, hanno iniziato ad aggiungere la tecnologia video, gli smartphone erano ovviamente sulla loro curva di adozione esponenziale. E man mano che più persone ne acquistavano una, più persone si trovavano con una videocamera sempre a portata di mano. Ciò significava che più persone registravano più video, spesso senza nemmeno pensare a come tenevano il telefono.

Certo, non tutti ne erano entusiasti.

All'inizio, i video verticali venivano ridicolizzati come il segno di un dilettante. Gli app store sono traboccanti di editor economici progettati per ritagliare video verticali in orizzontali. YouTube è stato notoriamente stridente: il video verticale non poteva essere caricato su YouTube e le prime versioni dell'app YouTube non consentirebbe nemmeno a un utente di registrare fino a quando il telefono non è stato acceso di lato.

Non tutto sembra migliore in un telaio orizzontale
The Flat Iron Building, NYC | Fonte: Flickr

 

Un nuovo formato video trova un nuovo set di utilizzi

Qualunque sia la protestazione, il video verticale ha fatto il salto. Secondo il New York Times, il video orientato verticalmente perde i suoi stereotipi e sta rapidamente diventando un formato comune per un'ampia varietà di nuovi usi video.

Perché è così? Il motivo è diverso per ogni video, ma ci sono 3 grandi fattori in gioco:

Contenuti

Innanzitutto, il fatto semplice è che alcune cose semplicemente non erano pensate per l'orizzontale.

Qualsiasi argomento che deve essere compreso dall'alto verso il basso, verso l'alto o da vicino a lontano viene eseguito un disservizio se registrato in una cornice orizzontale. Vertical può essere molto più utile per dimostrare le caratteristiche del prodotto man mano che aumentano e diminuiscono, catturando la reazione verso l'alto di un esperimento scientifico in classe, ottenere una visione completa delle caratteristiche geografiche o architettoniche (come l'esempio sopra) o concentrandosi su una prospettiva lontana senza l'estraneo paesaggio.

Allo stesso modo, il corpo umano stesso è chiaramente progettato per essere registrato verticalmente: siamo tutti più alti di quanto non siamo larghi e questo rapporto di aspetto regge anche quando stiamo registrando solo i nostri volti. Registrare verticalmente ha senso solo quando si vuole catturare più altoparlante keynote e meno della tenda nera dietro di lei. Ha anche senso quando registri un rapido aggiornamento video da condividere con il tuo team Jive o Chiacchiere Salesforce, e voglio solo registrarti parlando e non qualsiasi cosa sia sullo sfondo.

Il video con cornice verticale si abbina bene alle diapositive orientate orizzontalmente tradizionali e ad altri materiali di presentazione.

Comodità

La maggior parte di noi non ha scelto consapevolmente di tenere le vecchie videocamere per girare video orientati orizzontalmente: le telecamere sono state costruite per poterle tenere in questo modo, così abbiamo fatto.

I dispositivi mobili di oggi sono, per la maggior parte, progettati per essere mantenuti verticalmente. Girarli lateralmente è fisicamente imbarazzante, specialmente per tablet e altri dispositivi più grandi. Ciò rende la ripresa di video verticali più naturale rispetto, una sensazione che viene rafforzata solo in quanto app popolari come Snapchat si affidano al video verticale come formato di registrazione predefinito.

Contesto

Se una persona non tiene il dispositivo di lato per registrare, quali sono le probabilità che voglia tenere lo stesso dispositivo di lato per guardare quando il video è completo?

È una piccola domanda per molti di noi, ma per i marketer e i media non è una preoccupazione banale. Come il Orari articolo report, molti produttori di video professionisti si stanno rivolgendo a formati verticali dopo aver visto i test dell'esperienza utente indicano che gli spettatori stanno semplicemente scegliendo di guardare video orizzontali ridimensionati mentre tengono i loro telefoni in posizione verticale, piuttosto che preoccuparsi di spostare il telefono per la visualizzazione a schermo intero.

Poiché «video online» significa sempre più «video mobile», i produttori di contenuti professionali non hanno altra scelta che adattarsi al modo in cui gli utenti preferiscono visualizzare.

 

Un esempio di video di condivisione della conoscenza sociale orientato verticalmente registrato da un rappresentante commerciale. Il formato verticale aiuta lo spettatore a concentrarsi sul presentatore e sul suo messaggio.

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Il settore video prende il via

Mentre il formato verticale continua a dimostrare il suo valore e i video orientati al ritratto trovano posto in ambienti di produzione grandi e piccoli, la buona notizia per tutti è che le piattaforme video di oggi stanno recuperando.

YouTube ha recentemente rilasciato una serie di aggiornamenti pensati per adattarsi meglio ai video verticali, sia sul suo sito completo che sulle sue app mobili. Anche Facebook, in rapida crescita per sfidare YouTube come il servizio di hosting video più popolare al mondo, ha adottato il formato verticale sui propri siti e app.

Naturalmente, per le aziende e le università che utilizzano Panopto piattaforma video, il video verticale è sempre stato un'opzione. I visualizzatori video web e mobili di Panopto sono flessibili, quindi indipendentemente dal dispositivo con cui stai registrando e dalle proporzioni che stai acquisendo, sarai sempre in grado di gestirlo e condividerlo con Panopto.

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