Podcasting ist endlich ein großes Geschäft geworden. Letzten Monat hat Spotify das Podcasting-Start-up Gimlet Media für 230 Millionen Dollar übernommen, nur wenige Tage bevor der Newcomer Luminary bekannt gab, dass er fast 100 Millionen Dollar aufgebracht hat, um sein abonnementbasiertes, werbefreies Podcast-Netzwerk zu starten, und sich selbst mit dem "Netflix des Podcasting" vergleicht.

Podcasts - aufgezeichnete On-Demand-Vorträge, die so gut wie jedes Thema abdecken können - sind ein immer beliebteres Medium zum Konsumieren von Nachrichten, zum Lernen unterwegs und zur Unterhaltung. Heute geben mehr als die Hälfte aller Amerikaner an, schon einmal einen Podcast gehört zu haben.

Aufgrund der niedrigen Produktionskosten und des Potenzials, Vertrauen und Bewunderung bei einem neuen Publikum zu gewinnen, sind auch Unternehmen auf den Podcasting-Trend aufgesprungen. Große Marken wie GE, Mastercard, eBay, Samsung, Verizon, American Airlines, Home Depot und Caterpillar haben Podcasting genutzt, um Mitarbeiter und Menschen außerhalb des Unternehmens anzusprechen und ihre Marken zu vermenschlichen.

Und es ist nicht nur für das Marketing. Laut dem Wall Street Journal wird Podcasting schnell zum "neuen Unternehmensmemo". Ein Podcast ist menschlicher und ansprechender als eine E-Mail und ermöglicht es den Führungskräften, mit den Mitarbeitern in Kontakt zu treten und ihnen das Gefühl zu geben, mehr in das Unternehmen und in Unternehmensinitiativen investiert zu sein. Auch Führungskräfte im Bereich Lernen und Entwicklung nutzen Bildungs-Podcasts, um flexible und unterhaltsame Soft-Skills-Trainings auf Abruf sowie virtuelle Brown Bags anzubieten.

Sind Sie daran interessiert, in Ihrem Unternehmen zu podcasten? Hier erfahren Sie, was Sie wissen müssen, um ansprechende, nützliche Inhalte zu erstellen.

Was ist das Geheimnis des Erfolgs von Branded Podcasts?

Beim Aufbau eines engagierten Publikums für Marken-Podcasts kommt es vor allem auf Konsistenz an - Konsistenz bei den Themen, die Sie behandeln, der Häufigkeit neuer Episoden und dem Format Ihrer Sendung.

Es gibt zwar nicht die eine magische Formel für erfolgreiches Podcasting, insbesondere nicht für Podcasts, die für den internen Gebrauch durch Mitarbeiter bestimmt sind, aber es gibt einige Best Practices. Die Themen, die Sie behandeln, sollten mit den Zielen Ihres Teams übereinstimmen. Neue Episoden sollten regelmäßig erscheinen, und die Häufigkeit sollte von Anfang an geplant werden, basierend darauf, wie oft Ihr Team realistischerweise in der Lage sein wird, neue Inhalte zu veröffentlichen. Und obwohl Sie mit verschiedenen Formaten und Inhaltstypen experimentieren können, ist es am besten, ein Standardformat für die meisten Sendungen zu haben und nur gelegentlich davon abzuweichen, wenn der Inhalt es erfordert.

Brauchen Sie Ideen, wie Sie Ihren Podcast strukturieren können? Werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Podcast-Formate für Unternehmen, die heute verwendet werden:

Interviews & Unterhaltungen
Viele Unternehmen haben Erfolg mit einer Zwei-Personen-Formel, bei der die Podcaster in jeder Episode Gespräche führen und Interviews geben. Diese lassen sich ohne große Planung leicht umsetzen, aber seien Sie sich bewusst, dass dieses lockere Format im Stil eines Talk-Radios auch eine sorgfältige Planung erfordert, um sicherzustellen, dass die Podcaster Ihre Botschaften so vermitteln, wie Sie sie hören wollen.

Geschichtenerzählen
Andere Marken waren erfolgreich, indem sie ihre besten Kommunikatoren mit fachmännischen Erzählfähigkeiten angezapft haben oder indem sie sich mit erfahrenen Podcastern zusammengetan haben, die nachweislich erfolgreich sind, wenn es darum geht, ihr Publikum zu fesseln und aufzubauen. Diese Art des Geschichtenerzählens ist ein natürlicher Weg, um eine Botschaft zu vermitteln und eignet sich besonders gut, um große Visionen und kulturelle Ideen zu transportieren. Damit die Geschichten funktionieren, muss natürlich jede Episode geplant, geschrieben und geübt werden.

Bildung
Bildungspodcasts für Unternehmen werden oft erstellt, um das Lernen und die Entwicklung innerhalb des Unternehmens zu unterstützen, indem sie den Mitarbeitern ermöglichen, durch Zuhören zu lernen. Diese Podcasts können eine oder mehrere neue Lektionen pro Woche enthalten oder eine strukturierte Abfolge von Episoden, die im Laufe der Zeit auf demselben Thema aufbauen. Ein reiner Audio-Podcast kann jedoch von begrenztem Wert sein, wenn das behandelte Thema von unterstützendem Bildmaterial und anderen Medien profitieren würde, um wichtige Konzepte zu erklären.

Die Vorteile von Unternehmensvideo-Podcasts

Unabhängig vom Format gibt es eine Strategie, die einen großen Einfluss auf das Engagement haben kann: Fügen Sie Videos in Ihre Podcasts ein, nicht nur Audio.

12 Wege, wie Unternehmen Videos für die Unternehmenskommunikation nutzenÜber 55 Prozent der Kommunikation ist nonverbal. Unabhängig davon, ob Ihr Team den Einstieg in das Podcasting erwägt oder Sie bereits seit einiger Zeit herkömmliche Podcasts erstellen, kann Video-Podcasting Ihre Botschaften noch ansprechender machen, da Sie mit Video auch den Augenkontakt, die Mimik und die Körpersprache Ihrer Moderatoren mitbekommen.

Video zeigt Ihre Leute

Ob durch von Podcastern geführte Interviews oder indem man einfach einen Mitarbeiter seine Geschichte erzählen lässt - für viele Unternehmen besteht das Ziel von Podcasting darin, die Zuhörer mit der menschlichen Seite des Unternehmens zu verbinden. Gibt es einen besseren Weg als ein Video, um die Menschen innerhalb und außerhalb Ihrer Organisation mit den Menschen zu verbinden, die in Ihrem Unternehmen einen Unterschied machen? Die Personen, die in Ihren Podcasts vorgestellt werden, zu sehen und zu hören, ist wirkungsvoller als Audio allein.

Bildmaterial kann helfen, komplexere Ideen zu kommunizieren

Wenn Sie jedoch neue Produkte demonstrieren, neue Fähigkeiten vermitteln oder Geschäftsergebnisse rekapitulieren möchten, bietet Ihnen ein Video die Möglichkeit, sowohl zu zeigen als auch zu erzählen. Das Teilen dieser visuellen Elemente einer Geschichte ist etwas, was ein traditioneller reiner Audio-Podcast einfach nicht leisten kann.

Videos zu produzieren ist heute nicht mehr schwer

Video-Podcasts sind einfach nicht mehr so kompliziert und kostspielig zu produzieren wie früher. Sie brauchen kein auffälliges Studio mit teurem Equipment und versierten Videoproduzenten mehr, um Video-Podcasts in professioneller Qualität zu erstellen. Mit einem Laptop mit Webcam und Mikrofon oder sogar Ihrem Smartphone können Sie HD-Video-Podcasts genauso einfach aufnehmen wie eine reine Audio-Episode.

So nehmen Sie einen Video-Podcast in Panopto auf

Mit der Videoplattform von Panopto, einer HD-Webcam und einem Mikrofon haben Sie die gesamte Video-Podcast-Ausrüstung, die Sie benötigen, um jede Woche einen ansprechenden Firmen-Podcast aufzunehmen. So funktioniert es:

1. Öffnen Sie Panopto und wählen Sie Ihre Aufnahmegeräte aus

Mit nur einem Laptop, einem Mikrofon und einer Webcam können Sie hochauflösende Video-Podcasts aufnehmen, die sogar Folien oder Bildschirmpräsentationen enthalten. Für komplexere Setups können Sie einfach zusätzliche Webcams, Computerbildschirme, mobile Geräte und mehr anschließen, um Aufnahmen mit mehreren Kameras zu machen.

Panopto erkennt automatisch die an Ihrem Computer angeschlossenen Video- und Audioeingänge, so dass Sie die gewünschten Audio- und Videoquellen einfach per Mausklick auswählen können.

Wählen Sie Ihre Audio- und Videogeräte aus den Dropdown-Menüs in Panopto wie unten gezeigt aus:

 

Verwenden Sie Panopto, um Video-Podcasts in Panopto aufzunehmen

 

Verwandte Lektüre: 7 Tipps für gut aussehende Webcam-Videos (und Hosen sind optional)

 

2. Fügen Sie Folien hinzu oder teilen Sie Ihren Bildschirm, um zusätzliche Medien aufzunehmen

Wenn Sie Folien freigeben, öffnen Sie Ihre Präsentation und klicken Sie in den Optionen unter "Sekundärquellen" auf das Kästchen neben "PowerPoint erfassen". Panopto nimmt Ihre PowerPoint-Folien automatisch auf, was es den Lernenden auch erleichtert, den Inhalt später in Ihren Podcast-Videos zu suchen. Wenn Sie auch ein Video von dem aufnehmen möchten, was Sie auf Ihrem Bildschirm zeigen, oder sogar mehrere Bildschirme, klicken Sie einfach auf die Kästchen, um alle Bildschirme aufzunehmen, die Sie präsentieren möchten, wie unten gezeigt.

 

Die Erstellung von Video-Podcasts kann mit anderen visuellen und Audio-Inhaltsquellen integriert werden

 

3. Aufnahme und Präsentation drücken

Sobald Sie die Medien für Ihr Podcast-Video ausgewählt haben, können Sie auf "Aufnahme" drücken und mit der Präsentation beginnen. Halten Sie die Aufnahme bei Bedarf an und drücken Sie auf "Stopp", wenn Sie mit der Präsentation fertig sind. Wenn Sie einen Fehler machen, können Sie die Aufnahme einfach fortsetzen. Atmen Sie tief durch, pausieren Sie und beginnen Sie erneut - Sie können die Abschnitte des Videos, die Sie nicht möchten, herausschneiden, nachdem Sie die Aufnahme Ihres Videos beendet haben.

 

Präsentieren Sie gebrandete Video-Podcasts mit Panopto

 

4. Bearbeiten Sie Ihren Video-Podcast

Sobald Sie die Aufnahme beendet haben, synchronisiert Panopto automatisch alle von Ihnen ausgewählten Medien-Feeds und lädt sie in die Cloud hoch, damit Sie sie bearbeiten und teilen können.

Mit dem HTML5-basierten Online-Video-Editor von Panopto lassen sich grundlegende Aufgaben der Videobearbeitung schnell erledigen. Schneiden Sie unerwünschte Abschnitte aus Ihrem Schulungsvideo, fügen Sie neues Video ein, um veraltetes Material zu aktualisieren, und wechseln Sie sogar zwischen den Videoeingängen, wenn Sie das Video mit mehreren Kameras aufgenommen haben. Die Videobearbeitung in Panopto ist nicht-destruktiv, d.h. Sie können jederzeit zur ursprünglichen Aufnahme zurückkehren, wenn Ihnen etwas nicht gefällt.

5. Sichere Freigabe Ihrer Video-Podcasts

Panopto transkodiert Ihre Video-Podcasts automatisch für optimiertes High-Definition-Streaming auf jedem Gerät, sodass Sie Ihren Podcast nach der Aufnahme in Panopto nur noch teilen oder den Link einbetten müssen. Sie können sogar eine Video-Wiedergabeliste einbetten, damit die Leute auf jede Episode der Reihe nach zugreifen können.

Während viele Podcasts für eine Mischung aus internem und externem Publikum produziert werden, sind immer mehr Anwendungen für Video-Podcasting rein intern. Wenn Sie möchten, dass Ihre Video-Podcasts nur für Personen innerhalb Ihres Unternehmens zugänglich sind, hält Panopto Ihre Videos privat - sie können nur nach Anmeldung eines zugelassenen Teammitglieds angesehen werden. Und wenn Sie sich keine Sorgen um den sicheren Zugriff machen, können Sie Ihre Video-Podcasts ganz einfach öffentlich machen, indem Sie die Datenschutzeinstellungen anpassen - Sie können sie sogar auf hochladen, um sie auf YouTube zu veröffentlichen.

Bonus: Machen Sie Ihre Podcasts durchsuchbar

Gerade bei internen Schulungen und Kommunikationen ist es für Ihre Teammitglieder oft wichtig, relevante Momente aus Ihren Botschaften schnell finden und wiedergeben zu können. Deshalb indiziert Panopto auch jedes gesprochene und gezeigte Wort in Ihrem Podcast, so dass jeder in Ihrem Unternehmen unter in Ihrem Archiv von Video-Podcasts suchen kann.

Und das Beste daran: Dank der integrierten Videosuche müssen Mitarbeiter nicht einmal regelmäßige Hörer sein, um Ihre Video-Podcasts zu schätzen. Selbst wenn ein Mitarbeiter Ihre Video-Podcasts noch gar nicht kennt, kann er sie dank der automatischen Suchindizierung problemlos in Ihrer Videobibliothek finden und auf Abruf streamen.

 

Verwenden Sie Ihre interne Videobibliothek, um Firmenpodcasts zu verwalten und freizugeben

 

Starten Sie mit Unternehmensvideo-Podcasts

Die branchenführende Videoplattform von Panopo für Unternehmen macht es einfach, Video-Podcasts aufzuzeichnen, zu bearbeiten und sowohl innerhalb als auch außerhalb Ihres Unternehmens zu teilen. Wenn Sie darüber nachgedacht haben, Ihre Kommunikation mit Video zu verbessern kontaktieren Sie unser Team, um eine kostenlose Testversion von Panopo anzufordern.

Veröffentlicht: 24. April 2018