コミュニケーション

コーポレート・ポッドキャストの次なる進化：ブランドの動画ポッドキャスティング

4月 1, 2019

ポッドキャスティングがついにビッグビジネスになった。先月、Spotifyはポッドキャスティングの新興企業であるGimlet Mediaを2億3000万ドルで買収しましたが、その数日前に、新興企業であるLuminaryが、約1億ドルを調達して、広告なしの定額制ポッドキャストネットワークを立ち上げると発表し、自らを「ポッドキャスティングのNetflix」と例えました。

ポッドキャストとは、事前に録音された音声をオンデマンドで聞くことができるもので、ニュースの視聴、外出先での学習、エンターテインメントの手段として、ますます人気が高まっています。現在、アメリカ人の半数以上がポッドキャストを聴いたことがあると報告しています。

低い制作費で、新しい視聴者から信頼と賞賛を得られる可能性があるため、企業もポッドキャスティングのトレンドに乗り出した。GE、Mastercard、eBay、Samsung、Verizon、American Airlines、Home Depot、Caterpillarなどの大手ブランドは、ポッドキャスティングを利用して、従業員や社外の人々を巻き込み、ブランドの人間化を図っている。

そして、それはマーケティングのためだけではありません。ウォール・ストリート・ジャーナルによると、ポッドキャスティングは「新しい企業メモ」として急速に普及しています。電子メールよりも人間味があり、魅力的なポッドキャストを利用することで、企業のリーダーは従業員とのつながりを深め、会社や会社の取り組みへの投資意欲を高めることができます。学習・開発分野のリーダーたちも、教育用ポッドキャストを活用して、柔軟で楽しいソフトスキルトレーニングをオンデマンドで提供したり、バーチャルなブラウンバッグを提供したりしている。

あなたの組織でポッドキャスティングに興味がありますか？魅力的で有益なコンテンツを作るために必要な知識をご紹介します。

ブランデッド・ポッドキャスト成功の秘訣とは？

ブランデッド・ポッドキャストで熱心な視聴者を獲得するためには、一貫性が重要です。

ポッドキャスティングを成功させるための特効薬はありませんが、特に社員向けのポッドキャスティングには、いくつかのベストプラクティスがあります。扱うトピックは、チームの目標に沿ったものにする。新しいエピソードを定期的に予定し、その頻度は、チームが現実的にどのくらいの頻度で新しいコンテンツを発信できるかに基づいて、最初から計画しておく必要があります。また、様々なフォーマットやコンテンツの種類に手を出すこともできますが、ほとんどの番組では標準的なフォーマットを採用し、コンテンツが必要とする場合にのみ、そのフォーマットを逸脱するのがベストです。

ポッドキャストの構成についてアイデアが必要ですか？現在使用されている企業向けポッドキャストのフォーマットのトップを見てみましょう。

インタビュー& 会話
多くの企業は、2人の評論家を起用した方式で成功を収めています。エピソードごとにポッドキャスターが会話やインタビューを行うのです。大がかりな計画を立てなくても簡単に実行できますが、トークラジオのようなカジュアルなフォーマットでは、ポッドキャスターがあなたのメッセージを意図したとおりに伝えられるよう、綿密な計画が必要になることに注意してください。

ストーリーテリング
他のブランドは、物語のスキルを持った最高のコミュニケーターを起用したり、視聴者を惹きつけて構築することに成功した経験豊富なポッドキャスターと提携したりすることで成功しています。このようなストーリーテリングは、メッセージを共有するための自然な方法であり、特に大局的なビジョンや文化的なアイデアを伝えるのに適しています。もちろん、ストーリーを成立させるためには、すべてのエピソードを企画し、スクリプトを作成し、練習する必要があります。

教育的
企業の教育用ポッドキャストは、組織内の学習と開発を支援するために作成されることが多く、従業員は聞いて学ぶことができます。このようなポッドキャストは、毎週1つ以上の新しいレッスンを提供したり、同じテーマについて時間をかけて構成された一連のエピソードを提供したりします。しかし、音声のみのポッドキャストでは、扱われているテーマに重要な概念を説明するためのビジュアルやその他のメディアが必要な場合、その価値は限られたものになるでしょう。

企業ビデオポッドキャストのメリット

どんなフォーマットであっても、エンゲージメントに大きな影響を与えることができる戦略があります。

コミュニケーションの55%以上が非言語的です。そのため、チームがポッドキャスティングの導入を検討している場合でも、すでに従来のポッドキャストをしばらく行っている場合でも、動画ポッドキャスティングを使用すると、プレゼンターのアイコンタクト、顔の表情、ボディランゲージも共有できるため、メッセージをさらに魅力的にすることができます。

ビデオはあなたの人々を示しています。

ポッドキャスターによるインタビューであれ、単に社員に自分の話をさせることであれ、多くの企業にとってポッドキャスティングの目的は、視聴者と企業の人間的側面を結びつけることにあります。組織の内外で活躍する人々をつなぐのに、動画以上の方法があるでしょうか。ポッドキャストに登場する人物を目で見て耳で聞くことは、音声だけよりも強力な効果を発揮します。

より複雑なアイデアを伝えるためのビジュアル

物語形式のポッドキャストは、映像がなくてもそれなりに成り立ちますが、新製品のデモンストレーションや新しいスキルの伝授、業績の報告などを行う場合、映像があれば「見せる」と「伝える」の両方が可能になります。ストーリーの視覚的要素を共有することは、従来の音声のみのポッドキャストではできないことです。

動画の制作はもう難しくない

ビデオポッドキャストの制作は、以前ほど複雑ではなく、コストもかかりません。プロ品質のビデオポッドキャストを作るのに、高価な機材を備えた派手なスタジオや経験豊富なビデオプロデューサーはもう必要ありません。ウェブカムとマイクを備えたノートパソコンやスマートフォンがあれば、音声のみのエピソードと同じように簡単にHDビデオポッドキャストを録画することができます。

Panoptoでビデオポッドキャストを録画する方法

Panoptoのビデオプラットフォーム、HDウェブカメラとマイクがあれば、毎週魅力的な企業ポッドキャストを収録するために必要なビデオポッドキャスト機器がすべて揃います。その仕組みは以下の通りです。

1.Panoptoを開き、録画デバイスを選択する

ノートパソコン、マイク、ウェブカメラがあれば、スライドや画面上の説明を含む高精細なビデオポッドキャストを撮影することができます。さらに複雑な設定が必要な場合は、追加のウェブカメラ、コンピュータのスクリーン、モバイルデバイスなどを簡単に接続して、マルチカメラ録画を行うことができます。

パノプトは、パソコンに接続されているビデオやオーディオの入力を自動的に検出するので、使用したいオーディオやビデオのソースをクリックして選択するだけです。

下図のように、Panoptoのドロップダウンメニューからオーディオとビデオのデバイスを選択します。

2.スライドを追加したり、画面を共有してメディアを追加撮影する

スライドを共有している場合は、プレゼンテーションを開き、"Secondary Sources "のオプションから "Capture PowerPoint "の隣にあるボックスをクリックします。Panoptoは自動的にPowerPointのスライドを取り込み、学習者が後でポッドキャスト動画内のコンテンツを簡単に検索できるようにします。また、画面に表示されている内容をビデオで撮影したい場合、あるいは複数の画面を撮影したい場合は、以下のように、提示したい画面を録画するボックスをクリックするだけです。

3.記録と提示を押す

ポッドキャストビデオのメディアを選択したら、「録音」を押してプレゼンテーションを開始する準備が整いました。必要に応じて録音を一時停止し、発表が終わったら停止ボタンを押します。間違えても、そのまま録音を続けることができます。録画が終わった後で、不要な部分を編集することもできます。

4.ビデオポッドキャストの編集

録画が終わると、パノプトは選択したすべてのメディアフィードを自動的に同期し、クラウドにアップロードして編集や共有ができるようになります。

PanoptoのHTML5ベースのオンラインビデオエディタは、基本的なビデオ編集作業を素早く行うことができます。トレーニングビデオから不要な部分をトリミングしたり、古い資料を更新するために新しいビデオを挿入したり、複数のカメラでビデオを録画した場合はビデオ入力を切り替えたりすることができます。Panoptoでのビデオ編集は非破壊的なので、気に入らないことがあればいつでも元の録画に戻すことができます。

5.ビデオポッドキャストの安全な共有

Panoptoはビデオポッドキャストを自動的にトランスコードし、あらゆるデバイスで最適化された高解像度のストリーミングを実現します。Panoptoで録画したポッドキャストを共有するために必要なことは、リンクを共有または埋め込むことだけです。また、ビデオプレイリストを埋め込むことで、すべてのエピソードに順番にアクセスすることもできます。

多くのポッドキャストは社内外の視聴者のために制作されていますが、ビデオポッドキャスティングは厳密に社内で使用されるケースが増えています。ビデオポッドキャストを社内の人だけに公開したい場合は、Panoptoはビデオを非公開にして、承認されたチームメンバーがサインインした後にのみ閲覧できるようにします。また、安全なアクセスについて心配していない場合は、プライバシー設定を調整することで、ビデオポッドキャストを簡単に公開することができます。さらに、最大の露出のために、YouTube にアップロードすることもできます。

ボーナス：あなたのポッドキャストを検索可能にする

特に社内でのトレーニングやコミュニケーションにおいては、チームメンバーがメッセージから関連する瞬間を素早く見つけて再生できることが重要です。そのため、Panoptoはポッドキャストの中で話されている全ての言葉にインデックスを付け、組織の誰もがビデオポッドキャストのアーカイブの中を検索することができます。

何よりも、ビデオ検索が組み込まれているため、従業員は普段からビデオポッドキャストを聞いていなくても価値を見出すことができます。従業員がビデオポッドキャスティングのことを全く知らなくても、自動検索インデックスのおかげで、ビデオライブラリから簡単に見つけ出し、オンデマンドでストリーミングすることができるのです。