Gartner Research estime que chaque employé de chaque organisation passe 45 minutes par jour à regarder des vidéos liées au travail.

Cette réalité a poussé de nombreuses entreprises à envisager sérieusement non seulement la façon dont elles hébergent et diffusent tout ce contenu vidéo, mais aussi une question de nature plus fondamentale :

Quelles informations, exactement, nos gens devraient-ils passer tout ce temps à regarder ?

Bien entendu, la réponse finale à cette question variera d'une organisation à l'autre, car les entreprises classeront par ordre de priorité leurs principaux cas d'utilisation - de la formation des employés et aux communications en passant par des concepts plus récents tels que la documentation vidéo, l'apprentissage social, etc.

Dans l'ensemble, cependant, l'utilisation de la vidéo s'intensifie dans les entreprises du monde entier. Selon Cisco, 76 % des cadres supérieurs regardent déjà des vidéos professionnelles au moins une fois par semaine. Et comme de plus en plus de travailleurs passent plus de temps à regarder des vidéos, de nombreuses tendances intéressantes se dessinent.

Récemment, des équipes de recherche du MIT et de Levels Beyond ont publié de nouvelles données sur ce qui est populaire et ce qui fonctionne dans les vidéos d'entreprise, du point de vue du spectateur. Leurs conclusions fournissent d'excellentes indications qui peuvent vous aider à créer une vidéo plus utile et plus attrayante à partager avec votre lieu de travail.

Alors, quelle est la meilleure façon de créer une vidéo que vos employés voudront regarder ?

Tout d'abord, commencez par la façon dont vous présentez votre sujet.

Le sujet de votre vidéo est en fin de compte la partie la plus importante de votre enregistrement - mais n'oubliez pas que votre sujet ne doit pas dicter votre format.

Voici ce que Levels Beyond a découvert en examinant les types de vidéos commerciales que les gens veulent le plus regarder.

La conclusion est évidente : les vidéos didactiques sont presque deux fois plus populaires que tous les autres formats, et 25 points de pourcentage plus populaires que les vidéos comiques ou humoristiques.

En bref, pour un contenu plus attrayant, structurez votre vidéo comme un didacticiel.

Mieux encore, pour de nombreux types de vidéos d'entreprise, cela ne nécessite que quelques changements simples :

• Vidéos de formation : Enseigner le concept en le montrant en action. Les reconstitutions de jeux de rôles sont un moyen facile de mettre en scène une leçon dans le cadre d'une démonstration.
• Vidéos de marketing : Oubliez les vidéos de marque génériques. Amenez vos clients potentiels à réfléchir à la façon dont ils utiliseront vos produits en partageant vos démonstrations de mode d'emploi pour les nouveaux clients - avec vos messages marketing, bien sûr.
• Vidéos de communication d'entreprise : Ne vous arrêtez pas en si bon chemin ! Lorsque vous annoncez un nouveau programme ou une nouvelle initiative interne, ne vous contentez pas de faire le discours et de diriger les spectateurs vers un site Web pour plus de détails - utilisez un enregistreur d'écran pour les emmener sur le site Web et leur montrer l'inscription, la configuration et l'utilisation.
• Vidéos d'intégration : Les nouvelles recrues ont besoin de voir un processus en action plusieurs fois pour le comprendre vraiment en détail. Une seule démonstration ne suffit pas, à moins que vous ne l'enregistriez pour qu'ils puissent y revenir et la regarder encore et encore à mesure qu'ils se familiarisent avec le processus.
• Vidéos d'aide à la vente : Intégrez l'argumentaire dans une démo ! Les prospects veulent voir le produit ou le service en action - montrez-leur, tout en incluant des détails dans les diapositives de transition.
• Documentation vidéo : Arrêtez d'écrire - il suffit de cliquer sur le bouton d'enregistrement d'un enregistreur d'écran, de la caméra de votre smartphone ou du casque de vos Google Glass pour capturer une véritable visite guidée du produit dans son intégralité - avec votre commentaire.

 

Ensuite, planifiez votre livraison.

Une fois que vous avez trouvé le bon format pour votre vidéo d'entreprise, l'étape suivante pour créer un enregistrement vraiment attrayant consiste à adapter votre diffusion aux besoins de votre public.

Une fois que votre équipe aura enregistré quelques vidéos, vous pourrez simplement consulter vos données d'analyse vidéo pour avoir une idée de ce qui rend une vidéo populaire et de ce qui peut inciter les gens à s'en éloigner. Toutefois, lorsque vous commencerez à constituer votre vidéothèque, vous voudrez peut-être adapter vos enregistrements en vous inspirant des conseils de l'équipe du MIT.

Des chercheurs du MIT ont publié une étude portant sur les habitudes de visionnage de plus de 100 000 apprenants qui ont consulté plus de 6,9 millions de sessions vidéo - et les résultats offrent un excellent guide sur ce que les spectateurs attendent d'une vidéo d'entreprise.

L'équipe recommande que les vidéos d'entreprise soient :

• Brève - les téléspectateurs ont tendance à cliquer après environ six minutes.
• Informel - les téléspectateurs préfèrent que les orateurs soient assis à un bureau, et non debout derrière un podium.
• Lively - les téléspectateurs ont préféré les enregistrements remplis de visuels et d'autres vidéos, plutôt que les diapositives statiques seules.
• Rapide, avec des pauses - visionne des orateurs qui ont prononcé 254 mots par minute, mais qui ont également fait des pauses plus souvent pour permettre aux gens d'assimiler des informations visuelles.
• Créé pour le Web - les téléspectateurs ont préféré des vidéos enregistrées spécifiquement pour le public en ligne, plutôt que des vidéos existantes découpées en chapitres de manière rétroactive.

 

Alors, à quoi ressemble une vidéo d'entreprise attrayante dans le monde réel ?

 

 

Une multitude d'informations visuelles - dont le présentateur, des diapositives, des vidéos supplémentaires et même un test interactif - créées pour un public en ligne et diffusées en cinq minutes et quarante-quatre secondes.

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