Selon les estimations de Gartner Research, chaque employé, dans chaque organisation, passe 45 minutes par jour à regarder des vidéos liées au travail.

Cette réalité a poussé de nombreuses entreprises à examiner sérieusement non seulement la manière dont elles hébergent et diffusent tout ce contenu vidéo , mais aussi à s'interroger sur quelque chose de plus fondamental :

Quelles informations, précisément, nos concitoyens devraient-ils passer tout ce temps à regarder ?

Bien entendu, la réponse finale à cette question variera d'une organisation à l'autre, car les entreprises privilégient leurs propres cas d'utilisation principaux — de l'extension de la formation et de la communication des employés aux concepts plus récents comme la documentation vidéo, l'apprentissage social , et bien plus encore.

Globalement, l'utilisation de la vidéo s'intensifie toutefois au sein des entreprises du monde entier : selon Cisco, déjà 76 % des cadres regardent des vidéos professionnelles au moins une fois par semaine. Et à mesure que davantage de salariés y consacrent plus de temps, de nombreuses tendances préliminaires intéressantes se dégagent.

Des équipes de recherche du MIT et de Levels Beyond ont récemment publié de nouvelles données sur les tendances et les stratégies efficaces en matière de vidéo d'entreprise, du point de vue du spectateur. Leurs conclusions offrent des perspectives précieuses pour créer des vidéos plus pertinentes et captivantes à partager au sein de vos équipes.

Alors, quelle est la meilleure façon de créer une vidéo que vos employés auront envie de regarder ?

Commencez par la manière dont vous présentez votre sujet.

Le sujet de votre vidéo est sans doute l'élément le plus important de votre enregistrement, mais n'oubliez pas que votre sujet ne doit pas dicter votre format.

Voici ce que Levels Beyond a découvert en étudiant les types de vidéos d'entreprise que les gens souhaitent le plus regarder.

La principale conclusion est évidente : les vidéos pédagogiques sont presque deux fois plus populaires que presque tous les autres formats, et 25 points de pourcentage plus populaires que les vidéos humoristiques ou parodiques.

En clair, pour un contenu plus attrayant, structurez votre vidéo comme un tutoriel pratique .

Mieux encore, pour de nombreux types de vidéos d'entreprise, cela ne nécessite que quelques modifications simples :

• Vidéos de formation : Expliquez le concept en le montrant en pratique. Les mises en situation sont un moyen simple d’intégrer une leçon à une démonstration.
• Vidéos marketing : Oubliez les vidéos de marque génériques. Incitez vos prospects à imaginer comment ils utiliseront vos produits en partageant des démonstrations pratiques destinées à vos nouveaux clients, intégrant bien sûr vos messages marketing.
• Vidéos de communication d'entreprise : Ne vous arrêtez pas en si bon chemin ! Lorsque vous annoncez un nouveau programme ou une nouvelle initiative interne, ne vous contentez pas de présenter le programme et de renvoyer les spectateurs vers un site Web pour plus de détails ; utilisez un enregistreur d'écran pour les emmener sur le site Web et leur montrer comment s'inscrire, configurer le programme et l'utiliser.
• Vidéos d'intégration : Les nouveaux employés doivent observer un processus en action à plusieurs reprises pour bien le comprendre. Une seule démonstration ne suffit pas, à moins de l'enregistrer pour qu'ils puissent la visionner autant de fois qu'ils le souhaitent et se familiariser rapidement avec le processus.
• Vidéos d'aide à la vente : Intégrez votre argumentaire dans une démonstration ! Les prospects veulent voir le produit ou le service en action ; montrez-leur, tout en incluant des détails dans des diapositives de transition.
• Documentation vidéo : Plus besoin d’écrire ! Il vous suffit de cliquer sur « Enregistrer » sur un enregistreur d’écran, l’appareil photo de votre smartphone ou votre casque Google Glass, et de capturer une véritable démonstration du produit dans son intégralité, avec vos commentaires.

 

Ensuite, planifiez votre livraison.

Une fois que vous avez trouvé le format adapté à votre vidéo d'entreprise, l'étape suivante pour créer un enregistrement vraiment captivant consiste à adapter votre présentation aux besoins de votre public.

Une fois que votre équipe aura enregistré quelques vidéos, vous pourrez facilement analyser vos données vidéo pour comprendre ce qui rend une vidéo populaire et ce qui pourrait rebuter les spectateurs. Lorsque vous commencerez à étoffer votre vidéothèque, vous pourriez toutefois adapter vos enregistrements en suivant les conseils de l'équipe du MIT.

Des chercheurs du MIT ont publié une étude sur les habitudes de visionnage de plus de 100 000 apprenants ayant consulté plus de 6,9 ​​millions de sessions vidéo ; leurs conclusions offrent un excellent guide sur ce que les spectateurs recherchent dans une vidéo d’entreprise.

L'équipe recommande que les vidéos d'entreprise soient :

• Bref — les spectateurs ont tendance à quitter la page après environ six minutes.
• Style informel — les téléspectateurs préféraient que les intervenants soient assis à un bureau, plutôt que debout derrière un podium.
• Dynamiques — les téléspectateurs ont préféré les enregistrements comportant des éléments visuels et d'autres vidéos, plutôt que de simples diapositives statiques.
• Rapide, avec des pauses — des téléspectateurs et des orateurs qui parlaient à 254 mots par minute, mais qui faisaient aussi des pauses plus fréquentes pour permettre aux gens d'assimiler les informations visuelles.
• Conçues pour le Web — les internautes préféraient les vidéos enregistrées spécifiquement pour un public en ligne, plutôt que des vidéos existantes découpées en chapitres a posteriori.

 

À quoi ressemble concrètement une vidéo d'entreprise attrayante ?

 

 

Une mine d'informations visuelles — comprenant le présentateur, des diapositives, des vidéos supplémentaires et même un test interactif — créées pour un public en ligne et diffusées en cinq minutes et quarante-quatre secondes.

Et dans ce cas, produit avec rien de plus que Panopto , un ordinateur portable et une webcam standard.

Essayez Panopto par vous-même !
Panopto permet à n'importe qui, n'importe où, d' enregistrer et de partager facilement des vidéos professionnelles . Panopto Il fonctionne sur n'importe quel ordinateur portable, permet aux présentateurs d'enregistrer simultanément plusieurs sources vidéo et gère automatiquement tous les détails techniques audiovisuels.

Pour voir comment Panopto Nous pouvons aider votre organisation à créer facilement d'excellentes vidéos d'entreprise. Contactez notre équipe dès aujourd'hui pour un essai gratuit .