커뮤니케이션

기업 팟캐스트의 차세대 발전: 브랜드 비디오 팟캐스팅

1, 2019년 4월

팟 캐스팅은 마침내 대기업이되었습니다. 지난달 Spotify는 2 억 3 천만 달러에 팟 캐스팅 스타트 업 Gimlet Media를 인수했습니다. 이는 new-kid-on-the-block Luminary가 구독 기반의 광고없는 팟 캐스트 네트워크를 시작하기 위해 거의 1 억 달러를 모금했다고 발표하기 직전입니다. "Netflix of podcasting"으로

거의 모든 주제를 다룰 수있는 주문형 사전 녹음 된 대화 인 팟 캐스트는 뉴스 소비, 이동 중 학습 및 엔터테인먼트를위한 점점 인기있는 매체입니다. 오늘날 미국인의 절반 이상이 팟 캐스트를 들었다고 보고합니다.

낮은 제작 비용과 새로운 청중으로부터 신뢰와 찬사를 모두 얻을 수있는 잠재력으로 인해 기업은 팟 캐스팅 추세에 뛰어 들었습니다. GE, Mastercard, eBay, Samsung, Verizon, American Airlines, Home Depot 및 Caterpillar와 같은 주요 브랜드는 모두 팟 캐스팅을 사용하여 직원과 회사 외부의 사람들을 참여시키고 브랜드를 인간화했습니다.

그리고 그것은 마케팅만을위한 것이 아닙니다. Wall Street Journal 에 따르면 팟 캐스팅은 빠르게 "새로운 기업 메모"가되고 있습니다. 이메일보다 더 인간적이고 매력적인 팟 캐스트를 통해 기업 리더는 직원과 소통하고 회사 및 회사 이니셔티브에 더 많은 투자를 할 수 있습니다. 학습 및 개발 분야의 리더는 교육 팟 캐스트를 활용하여 유연하고 재미있는 소프트 스킬 교육을 주문형으로 제공하고 가상 갈색 가방을 제공합니다.

조직의 팟 캐스팅에 관심이 있습니까? 매력적이고 유용한 콘텐츠를 만들기 위해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

브랜드 팟 캐스트 성공의 비결은 무엇입니까?

브랜드 팟 캐스트의 참여도를 높이는 것은 주로 일관성, 즉 다루는 주제의 일관성, 새로운 에피소드의 빈도 및 프로그램 형식에 관한 것입니다.

성공적인 팟 캐스트, 특히 내부 직원 용 팟 캐스트를위한 마법의 공식은 없지만 몇 가지 모범 사례가 있습니다. 다루는 주제는 팀의 목표와 일치해야합니다. 새로운 에피소드는 정기적으로 예약해야하며, 팀이 현실적으로 새로운 콘텐츠를 얼마나 자주 내놓을 수 있는지에 따라 처음부터 빈도를 계획해야합니다. 다양한 형식과 콘텐츠 유형을 다룰 수 있지만 대부분의 프로그램에 표준 형식을 사용하고 콘텐츠에서 요구하는 경우에만 이탈하는 것이 가장 좋습니다.

팟 캐스트를 구성하는 방법에 대한 아이디어가 필요하십니까? 오늘날 사용되는 최고의 기업 팟 캐스트 형식을 살펴 보겠습니다.

인터뷰 및 대화
많은 회사들이 팟 캐스터가 대화에 참여하고 각 에피소드마다 인터뷰를 진행하는 두 가지 펀딧 공식으로 성공을 거두었습니다. 이는 광범위한 계획없이 실행하기 쉽지만이 캐주얼 한 토크 라디오 스타일 형식은 팟 캐스터가 메시지를 의도 한대로 전달할 수 있도록 신중한 계획이 필요합니다.

스토리 텔링
다른 브랜드는 전문적인 내러티브 기술을 가진 최고의 커뮤니케이터를 활용하거나 청중을 끌어 들이고 구축하는 데 성공한 경험이있는 팟 캐스터와 파트너 관계를 맺어 성공했습니다. 이러한 종류의 스토리 텔링은 메시지를 공유하는 자연스러운 방법이며 특히 큰 그림의 비전과 문화적 아이디어를 전달하는 데 탁월합니다. 물론 스토리가 제대로 작동하려면 모든 에피소드에 계획, 스크립팅 및 연습이 필요합니다.

교육적인
기업 교육 팟 캐스트는 종종 조직 내 학습 및 개발을 지원하기 위해 만들어져 직원이 경청하여 학습 할 수 있도록합니다. 이러한 팟 캐스트는 매주 하나 이상의 새로운 강의를 제공하거나 시간이 지남에 따라 모두 동일한 주제에 대해 구축되는 구조화 된 에피소드 시퀀스를 제공 할 수 있습니다. 그러나 오디오 전용 팟 캐스트는 다루는 주제가 핵심 개념을 설명하는 데 도움이되는 시각 자료 및 기타 미디어를 지원하는 데 도움이되는 경우 제한적 가치가있을 수 있습니다.

기업 비디오 팟 캐스트의 이점

형식에 관계없이 참여에 큰 영향을 미칠 수있는 전략은 오디오뿐만 아니라 팟 캐스트에 비디오를 포함하는 것입니다.

커뮤니케이션의 55% 이상이 비언어적입니다. 의사 소통의 55 % 이상이 비언어적 입니다. 따라서 팀이 팟 캐스팅을 고려 중이거나 이미 한동안 전통적인 팟 캐스트를 해왔는지에 관계없이 비디오 팟 캐스팅은 메시지를 더욱 매력적으로 만들 수 있습니다. 발표자의 신체 언어.

비디오는 당신의 사람들을 보여줍니다

팟 캐스터가 주도하는 인터뷰를 통해서든 단순히 직원이 자신의 이야기를 들려 주든, 많은 기업에서 팟 캐스팅의 목표는 청중을 회사의 인간적인 측면과 연결하는 것입니다. 조직 안팎의 사람들과 회사를 변화시키는 사람들을 연결하는 비디오보다 더 좋은 방법은 무엇입니까? 팟 캐스트에 등장하는 개인을보고 듣는 것이 오디오 만있는 것보다 더 강력합니다.

시각 자료는 더 복잡한 아이디어를 전달하는 데 도움이됩니다.

내러티브 스타일의 팟 캐스트는 종종 시각적 요소없이 독자적으로 설 수 있지만, 신제품을 시연하거나 새로운 기술을 가르치거나 비즈니스 결과를 요약하려는 경우 비디오를 통해 보여주고 말할 수있는 기능을 모두 제공합니다. 이야기의 시각적 요소를 공유하는 것은 전통적인 오디오 전용 팟 캐스트로는 할 수없는 일입니다.

비디오 제작은 더 이상 어렵지 않습니다

비디오 팟 캐스트는 예전만큼 복잡하거나 제작 비용이 많이 들지 않습니다. 전문가 수준의 비디오 팟 캐스트를 만들기 위해 더 이상 값 비싼 장비와 정통한 비디오 제작자를 갖춘 화려한 스튜디오가 필요하지 않습니다. 웹캠과 마이크가 장착 된 노트북 또는 스마트 폰만으로도 오디오 전용 에피소드처럼 쉽게 HD 비디오 팟 캐스트를 녹화 할 수 있습니다.

Panopto에서 비디오 팟 캐스트를 녹화하는 방법

Panopto의 비디오 플랫폼 , HD 웹캠 및 마이크를 사용하면 매주 매력적인 기업 팟 캐스트를 녹화하는 데 필요한 모든 비디오 팟 캐스트 장비를 사용할 수 있습니다. 작동 방식은 다음과 같습니다.

1. Panopto를 열고 녹음 장치를 선택하십시오

랩톱, 마이크 및 웹캠 만 있으면 슬라이드 또는 화면 안내가 포함 된 고화질 비디오 팟 캐스트를 캡처 할 수 있습니다. 보다 복잡한 설정의 경우 추가 웹캠, 컴퓨터 화면, 모바일 장치 등을 쉽게 연결하여 다중 카메라 녹화를 캡처 할 수 있습니다.

Panopto는 컴퓨터에 연결된 비디오 및 오디오 입력을 자동으로 감지하므로 사용하려는 오디오 및 비디오 소스를 클릭하여 선택할 수 있습니다.

아래와 같이 Panopto의 드롭 다운 메뉴에서 오디오 및 비디오 장치를 선택합니다.

2. 슬라이드를 추가하거나 화면을 공유하여 추가 미디어 캡처

슬라이드를 공유하는 경우 프레젠테이션을 열고 "보조 소스"아래의 옵션에서 "PowerPoint 캡처"옆에있는 상자를 클릭합니다. Panopto는 PowerPoint 슬라이드를 자동으로 수집하므로 학습자가 나중에 팟 캐스트 비디오 내의 콘텐츠를 쉽게 검색 할 수 있습니다. 화면 또는 여러 화면에 표시되는 내용을 비디오로 캡처하려면 상자를 클릭하기 만하면 아래와 같이 발표 할 화면을 녹화 할 수 있습니다.

3. 녹음 및 발표를 누릅니다.

팟 캐스트 비디오 용 미디어를 선택했으면 "녹화"를 누르고 프레젠테이션을 시작할 준비가 된 것입니다. 필요에 따라 녹음을 일시 중지하고 발표가 끝나면 중지를 누릅니다. 실수하면 실제로 계속 녹음 할 수 있습니다. 심호흡을하면서 잠시 멈추고 다시 시작하십시오. 비디오 녹화를 마친 후 원하지 않는 부분을 편집 할 수 있습니다.

4. 비디오 팟 캐스트 편집

녹음이 끝나면 Panopto는 선택한 모든 미디어 피드를 자동으로 동기화하고 편집 및 공유 할 수 있도록 클라우드에 업로드합니다.

Panopto의 HTML5 기반 온라인 비디오 편집기 는 기본적인 비디오 편집 작업을 빠르게 수행합니다. 교육 비디오에서 원하지 않는 섹션을 잘라 내고, 새 비디오를 연결하여 오래된 자료를 업데이트하고, 여러 카메라로 비디오를 녹화 한 경우 비디오 입력간에 전환 할 수도 있습니다. Panopto의 비디오 편집은 비파괴 적이므로 마음에 들지 않는 경우 언제든지 원래 녹화로 되돌릴 수 있습니다.

5. 비디오 팟 캐스트를 안전하게 공유

Panopto는 모든 장치에서 최적화 된 고화질 스트리밍을 위해 비디오 팟 캐스트를 자동으로 트랜스 코딩하므로 Panopto에서 녹화 한 후 팟 캐스트를 공유하려면 링크를 공유하거나 포함하기 만하면됩니다. 사람들이 순서대로 모든 에피소드에 액세스 할 수 있도록 비디오 재생 목록을 삽입 할 수도 있습니다.

많은 팟 캐스트가 내부 및 외부 청중을 혼합하여 제작되는 반면, 비디오 팟 캐스팅의 사용은 엄격하게 내부적으로 증가하고 있습니다. 비디오 팟 캐스트가 회사 내부의 사람들에게만 제공되도록하려면 Panopto가 비디오를 비공개로 유지합니다. 승인 된 팀 구성원이 로그인 한 후에 만 볼 수 있습니다. 보안 액세스에 대해 걱정하지 않는 경우 쉽게 할 수 있습니다. 개인 정보 설정을 조정하여 비디오 팟 캐스트를 공개하십시오. 최대 노출 을 위해 YouTube에 업로드 할 수도 있습니다.

보너스 : 팟 캐스트를 검색 가능하게 만들기

특히 내부 교육 및 커뮤니케이션과 관련하여 팀원이 메시지에서 관련 순간을 빠르게 찾고 재생할 수 있어야하는 경우가 종종 있습니다. 그렇기 때문에 Panopto는 팟 캐스트에서 말하고 표시되는 모든 단어를 색인화하여 조직의 모든 사람 이 비디오 팟 캐스트 아카이브 내에서 검색 할 수 있습니다.

무엇보다도 비디오 검색 기능이 내장되어있어 직원이 비디오 팟 캐스트에서 가치를 찾기 위해 정기적으로 청취 할 필요조차 없습니다. 직원이 비디오 팟 캐스팅에 대해 전혀 알지 못하더라도 자동 검색 인덱싱 덕분에 비디오 라이브러리 내에서 쉽게 검색하고 주문형으로 스트리밍 할 수 있습니다.