Il podcasting è finalmente diventato un grande business. Il mese scorso, Spotify ha acquisito la start-up di podcasting Gimlet Media per 230 milioni di dollari, pochi giorni prima che il nuovo arrivato Luminary annunciasse di aver raccolto quasi 100 milioni di dollari per lanciare la sua rete di podcast su abbonamento e senza pubblicità, definendosi il "Netflix del podcasting".

I podcast - discorsi preregistrati on-demand che possono riguardare qualsiasi argomento - sono un mezzo sempre più popolare per il consumo di notizie, per l'apprendimento in movimento e per l'intrattenimento. Oggi, più della metà degli americani dichiara di aver ascoltato un podcast.

Grazie ai bassi costi di produzione e alla possibilità di guadagnare sia la fiducia che l'ammirazione di un nuovo pubblico, anche le aziende si sono lanciate nella tendenza del podcasting. Grandi marchi come GE, Mastercard, eBay, Samsung, Verizon, American Airlines, Home Depot e Caterpillar hanno utilizzato il podcasting per coinvolgere i dipendenti e le persone esterne alle loro aziende e per umanizzare i loro marchi.

E non solo per il marketing. Secondo il Wall Street Journal, il podcasting sta rapidamente diventando il "nuovo memo aziendale". Più umano e coinvolgente di un'e-mail, un podcast consente ai leader aziendali di entrare in contatto con i dipendenti e di aiutarli a sentirsi più coinvolti nell'azienda e nelle iniziative aziendali. Anche i leader del settore dell'apprendimento e dello sviluppo stanno sfruttando i podcast educativi per offrire una formazione flessibile e divertente sulle soft skills on-demand, oltre a borse virtuali.

Siete interessati al podcasting nella vostra organizzazione? Ecco cosa dovete sapere per creare contenuti utili e coinvolgenti.

Qual è il segreto del successo dei podcast brandizzati?

La costruzione di un'audience coinvolta per i podcast di marca si basa soprattutto sulla coerenza: coerenza negli argomenti trattati, nella frequenza dei nuovi episodi e nel formato del programma.

Sebbene non esista una formula magica per il successo del podcasting, in particolare per i podcast destinati al consumo interno dei dipendenti, esistono alcune best practice. Gli argomenti trattati devono essere in linea con gli obiettivi del team. I nuovi episodi devono essere programmati regolarmente e la frequenza deve essere pianificata fin dall'inizio in base alla frequenza con cui il team sarà realisticamente in grado di pubblicare nuovi contenuti. Sebbene sia possibile sperimentare diversi formati e tipi di contenuti, è meglio avere un formato standard per la maggior parte delle trasmissioni e discostarsene solo occasionalmente, quando il contenuto lo richiede.

Avete bisogno di idee su come strutturare il vostro podcast? Diamo un'occhiata ai principali formati di podcast aziendali utilizzati oggi:

Interviste e conversazioni
Molte aziende hanno riscontrato successo con una formula a due opinionisti, in cui i podcaster si impegnano in conversazioni e conducono interviste a ogni episodio. Si tratta di una formula facile da realizzare senza una pianificazione approfondita, ma è bene tenere presente che questo formato informale, in stile talk-radio, richiede un'attenta pianificazione per garantire che i podcaster trasmettano i vostri messaggi nel modo in cui intendete farli sentire.

Storytelling
Altri marchi hanno avuto successo attingendo ai loro migliori comunicatori con capacità narrative esperte, o collaborando con podcaster esperti che hanno dimostrato di avere successo nel coinvolgere e costruire il pubblico. Questo tipo di narrazione è un modo naturale di condividere un messaggio ed è particolarmente adatto a trasmettere visioni di ampio respiro e idee culturali. Naturalmente, per far funzionare le storie, ogni episodio richiede pianificazione, sceneggiatura e pratica.

Educational
I podcast educativi aziendali sono spesso creati per supportare l'apprendimento e lo sviluppo all'interno dell'organizzazione, consentendo ai dipendenti di imparare ascoltando. Questi podcast possono presentare una o più lezioni nuove ogni settimana, oppure una sequenza strutturata di episodi che si sviluppano nel tempo sullo stesso argomento. Un podcast solo audio, tuttavia, può essere di valore limitato quando l'argomento trattato trarrebbe beneficio da immagini di supporto e altri media per spiegare i concetti chiave.

I vantaggi dei podcast video aziendali

Indipendentemente dal formato, c'è una strategia che può avere un grande impatto sul coinvolgimento: includere nei podcast i video, non solo l'audio.

Oltre il 55% della comunicazione è non verbale. Quindi, sia che il vostro team stia pensando di entrare nel mondo del podcasting, sia che abbiate già realizzato da tempo podcast tradizionali, il podcasting video può rendere i vostri messaggi ancora più coinvolgenti, semplicemente perché, con il video, condividete anche il contatto visivo, le espressioni facciali e il linguaggio del corpo dei vostri presentatori.

Il video mostra le persone

Che si tratti di interviste condotte da podcaster o semplicemente di lasciare che un dipendente racconti la propria storia, per molte aziende l'obiettivo del podcasting è quello di mettere in contatto il pubblico con il lato umano dell'azienda. Quale modo migliore del video per mettere in contatto le persone all'interno e all'esterno della vostra organizzazione con le persone che fanno la differenza nella vostra azienda? Vedere e sentire le persone che compaiono nei vostri podcast sarà più potente del solo audio.

Le immagini possono aiutare a comunicare idee più complesse

Un podcast in stile narrativo può spesso reggersi da solo senza immagini, ma se volete dimostrare nuovi prodotti, insegnare nuove competenze o riepilogare i risultati aziendali, il video vi dà la possibilità di mostrare e raccontare. Condividere gli elementi visivi di una storia è qualcosa che un podcast tradizionale solo audio non può fare.

Produrre video non è più difficile

I podcast video non sono più così complicati o costosi da produrre come un tempo. Non è più necessario disporre di uno studio appariscente dotato di attrezzature costose e di produttori video esperti per realizzare podcast video di qualità professionale. Con un semplice computer portatile dotato di webcam e microfono o addirittura con il vostro smartphone, potete registrare podcast video in HD con la stessa facilità con cui registrereste un episodio solo audio.

Come registrare un podcast video in Panopto

Con la piattaforma video Panopto, una webcam HD e un microfono, avrai tutta l'attrezzatura necessaria per registrare ogni settimana un podcast aziendale coinvolgente. Ecco come funziona:

1. Apri Panopto seleziona i tuoi dispositivi di registrazione

Con un semplice computer portatile, un microfono e una webcam, è possibile catturare podcast video ad alta definizione che includono anche diapositive o presentazioni su schermo. Per configurazioni più complesse, è possibile collegare facilmente altre webcam, schermi di computer, dispositivi mobili e altro ancora per effettuare registrazioni con più telecamere.

Panopto rileva Panopto gli ingressi video e audio collegati al computer, quindi è sufficiente fare clic per selezionare le sorgenti audio e video che si desidera utilizzare.

Seleziona i tuoi dispositivi audio e video dai menu a tendina in Panopto mostrato di seguito:

 

 

 

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2. Aggiungere diapositive o condividere lo schermo per catturare altri media.

Se desideri condividere delle diapositive, apri la tua presentazione e clicca sulla casella accanto a "Cattura PowerPoint" dalle opzioni sotto "Fonti secondarie". Panopto acquisisce Panopto le tue diapositive PowerPoint, facilitando anche la ricerca dei contenuti all'interno dei tuoi video podcast da parte degli studenti in un secondo momento. Se desideri anche acquisire il video di ciò che stai mostrando sullo schermo, o anche su più schermi, ti basterà cliccare sulle caselle per registrare qualsiasi schermo desideri presentare, come mostrato di seguito.

 

 

 

3. Premere il tasto di registrazione e presentare

Una volta selezionati i supporti per il video podcast, si è pronti a premere "registra" e iniziare la presentazione. Mettete in pausa la registrazione se necessario e premete stop quando avete finito di presentare. Se si commette un errore, si può continuare a registrare. Fate un respiro profondo per mettere in pausa e ricominciare: potete modificare le sezioni del video che non volete dopo aver terminato la registrazione.

 

 

 

4. Modifica del podcast video

Una volta terminata la registrazione, Panopto automaticamente tutti i feed multimediali selezionati e li caricherà sul cloud affinché tu possa modificarli e condividerli.

L'editor video online basato su HTML5 Panoptosemplifica le operazioni di editing video di base. Taglia le sezioni indesiderate dal tuo video di formazione, inserisci nuovi video per aggiornare i materiali obsoleti e passa da un ingresso video all'altro se hai registrato il video con più telecamere. L'editing video in Panopto non distruttivo, il che significa che puoi sempre tornare alla registrazione originale se qualcosa non ti soddisfa.

5. Condividere in modo sicuro i podcast video

Panopto transcodifica Panopto i tuoi podcast video per uno streaming ottimizzato in alta definizione su qualsiasi dispositivo, quindi tutto ciò che devi fare per condividere il tuo podcast dopo averlo registrato in Panopto condividere o incorporare il link. Puoi anche incorporare una playlist video in modo che le persone possano accedere a tutti gli episodi in ordine.

Sebbene molti podcast siano prodotti per un pubblico misto interno ed esterno, un numero crescente di utilizzi dei podcast video è strettamente interno. Se desideri che i tuoi podcast video siano disponibili solo alle persone all'interno della tua azienda, Panopto i tuoi video privati, disponibili per la visualizzazione solo dopo che un membro del team autorizzato avrà effettuato l'accesso. E se non sei preoccupato per la sicurezza dell'accesso, puoi facilmente rendere pubblici i tuoi podcast video modificando le impostazioni di privacy: puoi persino caricarli su YouTube per ottenere la massima visibilità.

Bonus: rendere i podcast ricercabili

Soprattutto quando si tratta di formazione interna e comunicazioni, spesso è importante che i membri del tuo team siano in grado di trovare e riprodurre rapidamente i momenti rilevanti dei tuoi messaggi. Ecco perché Panopto indicizza Panopto ogni parola pronunciata e mostrata nel tuo podcast, in modo che tutti i membri della tua organizzazione possano effettuare ricerche all'interno del tuo archivio di podcast video.

E soprattutto, grazie alla ricerca video integrata, i dipendenti non hanno nemmeno bisogno di essere ascoltatori abituali per trovare valore nei vostri podcast video. Anche se un dipendente non conosce affatto il vostro podcasting video, grazie all'indicizzazione automatica della ricerca sarà comunque in grado di scoprirlo facilmente all'interno della vostra videoteca e di riprodurlo on-demand.

 

 

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La piattaforma video leader del settore Panopto per le aziende semplifica la registrazione, la modifica e la condivisione di podcast video sia all'interno che all'esterno della tua azienda. Se stai pensando di migliorare le comunicazioni con i video, contatta il nostro team per richiedere una prova gratuita di Panopo.