Le podcasting est enfin devenu une affaire importante. Le mois dernier, Spotify a acquis la start-up de podcasting Gimlet Media pour 230 millions de dollars, quelques jours seulement avant que le petit nouveau Luminary n'annonce qu'il avait levé près de 100 millions de dollars pour lancer son réseau de podcast par abonnement et sans publicité, se comparant au "Netflix du podcasting".

Les podcasts - des conférences préenregistrées à la demande qui peuvent couvrir à peu près n'importe quel sujet - sont un moyen de plus en plus populaire de consommer des informations, d'apprendre sur le pouce et de se divertir. Aujourd'hui, plus de la moitié des Américains déclarent avoir écouté un podcast.

Grâce à leurs faibles coûts de production et à la possibilité de gagner la confiance et l'admiration de nouveaux publics, les entreprises ont également adopté la tendance du podcasting. De grandes marques comme GE, Mastercard, eBay, Samsung, Verizon, American Airlines, Home Depot et Caterpillar ont toutes utilisé le podcasting pour impliquer leurs employés ainsi que des personnes extérieures à leur entreprise, et pour humaniser leurs marques.

Et ce n'est pas seulement pour le marketing. Selon le Wall Street Journal , le podcasting est en passe de devenir le "nouveau mémo d'entreprise". Plus humain et plus engageant qu'un e-mail, un podcast permet aux dirigeants d'entreprise de se rapprocher des employés et de les aider à se sentir plus investis dans l'entreprise et dans ses initiatives. Les leaders de l'apprentissage et du développement tirent également parti des podcasts éducatifs pour proposer des formations flexibles et amusantes sur les compétences non techniques à la demande, ainsi que des " brown bags " virtuels.

Vous êtes intéressé par le podcasting dans votre organisation ? Voici ce que vous devez savoir pour créer un contenu intéressant et utile.

Quel est le secret du succès des podcasts de marque ?

La constitution d'un public engagé pour les podcasts de marque est essentiellement une question de cohérence - cohérence dans les sujets que vous abordez, dans la fréquence des nouveaux épisodes et dans le format de votre émission.

Bien qu'il n'existe pas de formule magique pour réussir un podcast, en particulier pour les podcasts destinés à la consommation interne des employés, il existe quelques bonnes pratiques. Les sujets que vous abordez doivent correspondre aux objectifs de votre équipe. Les nouveaux épisodes doivent être programmés régulièrement, et la fréquence doit être planifiée dès le départ en fonction de la fréquence à laquelle votre équipe sera en mesure de produire du nouveau contenu. Et si vous pouvez essayer différents formats et types de contenu, il est préférable d'avoir un format standard pour la plupart des émissions et de ne s'en écarter qu'occasionnellement, lorsque le contenu l'exige.

Vous avez besoin d'idées pour structurer votre podcast ? Examinons les principaux formats de podcast d'entreprise utilisés aujourd'hui :

Interviews & Conversations
De nombreuses entreprises ont connu le succès avec une formule à deux intervenants, dans laquelle les podcasters engagent des conversations et mènent des interviews à chaque épisode. Ce type de formule est facile à mettre en œuvre sans planification approfondie, mais sachez que ce format décontracté, de type talk-show, doit également faire l'objet d'une planification minutieuse afin de garantir que les podcasteurs transmettent vos messages comme vous souhaitez qu'ils soient entendus.

Storytelling
D'autres marques ont réussi en faisant appel à leurs meilleurs communicateurs, dotés de compétences narratives expertes, ou en s'associant à des podcasters expérimentés qui ont fait leurs preuves en matière d'engagement et de développement de l'audience. Ce type de narration est un moyen naturel de partager un message et excelle particulièrement à transmettre des visions d'ensemble et des idées culturelles. Bien entendu, pour que les histoires fonctionnent, chaque épisode doit être planifié, scénarisé et répété.

Éducation
Les podcasts éducatifs d'entreprise sont souvent créés pour soutenir l'apprentissage et le développement au sein de l'organisation, en permettant aux employés d'apprendre en écoutant. Ces podcasts peuvent présenter une ou plusieurs nouvelles leçons chaque semaine, ou une séquence structurée d'épisodes développant tous le même sujet au fil du temps. Cependant, un podcast uniquement audio peut être d'une valeur limitée lorsque le sujet traité bénéficierait d'un support visuel et d'autres médias pour aider à expliquer les concepts clés.

Les avantages des podcasts vidéo d'entreprise

Quel que soit le format, il existe une stratégie qui peut avoir un impact important sur l'engagement : incluez de la vidéo dans vos podcasts, et pas seulement de l'audio.

Les 12 façons dont les entreprises utilisent la vidéo pour leurs communicationsPlus de 55 % de la communication est non verbale. Ainsi, que votre équipe envisage de se lancer dans le podcasting ou que vous fassiez déjà des podcasts traditionnels depuis un certain temps, le podcasting vidéo peut rendre vos messages encore plus attrayants, tout simplement parce qu'avec la vidéo, vous partagez également le contact visuel, les expressions faciales et le langage corporel de vos présentateurs.

La vidéo montre votre personnel

Que ce soit par le biais d'interviews menées par des podcasteurs ou simplement en laissant un employé raconter son histoire, pour de nombreuses entreprises, l'objectif du podcasting est de connecter le public avec le côté humain de l'entreprise. Quel meilleur moyen que la vidéo pour mettre en relation les personnes à l'intérieur et à l'extérieur de votre organisation avec les personnes qui font la différence dans votre entreprise ? Le fait de voir et d'entendre les personnes présentées dans vos podcasts sera plus puissant que le seul support audio.

Les visuels peuvent aider à communiquer des idées plus complexes

Un podcast de style narratif peut souvent se suffire à lui-même sans éléments visuels, mais si vous souhaitez faire la démonstration de nouveaux produits, enseigner de nouvelles compétences ou récapituler des résultats commerciaux, la vidéo vous permet de montrer et de raconter. Partager ces éléments visuels d'une histoire est quelque chose qu'un podcast traditionnel uniquement audio ne peut tout simplement pas faire.

Produire des vidéos n'est plus un exercice difficile

Les podcasts vidéo ne sont tout simplement plus aussi compliqués ou coûteux à produire qu'auparavant. Vous n'avez plus besoin d'un studio tape-à-l'œil équipé de matériel coûteux et de producteurs vidéo chevronnés pour réaliser des podcasts vidéo de qualité professionnelle. Avec un simple ordinateur portable équipé d'une webcam et d'un microphone ou même votre smartphone, vous pouvez enregistrer des podcasts vidéo HD aussi facilement qu'un épisode audio.

Comment enregistrer un podcast vidéo dans Panopto ?

Avec la plateforme vidéo de Panopto, une webcam HD et un microphone, vous disposez de tout l'équipement nécessaire pour enregistrer chaque semaine un podcast d'entreprise attrayant. Voici comment cela fonctionne :

1. Ouvrez Panopto et sélectionnez vos appareils d'enregistrement

Avec un simple ordinateur portable, un micro et une webcam, vous pouvez capturer des podcasts vidéo haute définition incluant même des diapositives ou des présentations à l'écran. Pour des configurations plus complexes, vous pouvez facilement connecter des webcams supplémentaires, des écrans d'ordinateur, des appareils mobiles, etc. afin de réaliser des enregistrements multi-caméras.

Panopto détecte automatiquement les entrées vidéo et audio connectées à votre ordinateur, de sorte que vous pouvez simplement cliquer pour sélectionner les sources audio et vidéo que vous souhaitez utiliser.

Sélectionnez vos périphériques audio et vidéo dans les menus déroulants de Panopto, comme indiqué ci-dessous :

 

Utiliser Panopto pour enregistrer des podcasts vidéo dans Panopto

 

Lecture connexe : 7 conseils pour réussir des vidéos par webcam (et le pantalon est facultatif)

 

2. Ajoutez des diapositives ou partagez votre écran pour capturer des médias supplémentaires.

Si vous partagez des diapositives, ouvrez votre présentation et cliquez sur la case à côté de "Capturer PowerPoint" dans les options sous "Sources secondaires". Panopto ingère automatiquement vos diapositives PowerPoint, ce qui permet également aux apprenants de rechercher facilement le contenu de vos vidéos podcastées par la suite. Si vous souhaitez également capturer une vidéo de ce que vous montrez sur votre écran, ou même de plusieurs écrans, il vous suffit de cliquer sur les cases pour enregistrer tous les écrans que vous souhaitez présenter, comme indiqué ci-dessous.

 

La création de podcasts vidéo peut être intégrée à d'autres sources de contenu visuel et audio.

 

3. Appuyez sur enregistrer et présenter

Une fois que vous avez sélectionné le média pour votre podcast vidéo, vous êtes prêt à appuyer sur "enregistrer" et à commencer votre présentation. Mettez votre enregistrement en pause si nécessaire et appuyez sur "Stop" lorsque vous avez terminé votre présentation. Si vous faites une erreur, vous pouvez continuer à enregistrer. Respirez profondément, faites une pause et recommencez. Vous pouvez supprimer les parties de la vidéo qui ne vous intéressent pas une fois l'enregistrement terminé.

 

Présentez des podcasts vidéo de marque avec Panopto

 

4. Éditez votre podcast vidéo

Une fois l'enregistrement terminé, Panopto synchronisera automatiquement tous les flux de médias que vous avez sélectionnés et les téléchargera sur le cloud pour que vous puissiez les éditer et les partager.

L'éditeur vidéo en ligne de Panopto, basé sur HTML5, permet de réaliser rapidement des tâches de montage vidéo de base. Coupez les sections indésirables de votre vidéo de formation, insérez une nouvelle vidéo pour mettre à jour des documents obsolètes, et passez même d'une entrée vidéo à l'autre si vous avez enregistré la vidéo avec plusieurs caméras. Le montage vidéo dans Panopto est non destructif, ce qui signifie que vous pouvez toujours revenir à l'enregistrement original si vous n'aimez pas quelque chose.

5. Partagez en toute sécurité vos podcasts vidéo

Panopto transcode automatiquement vos podcasts vidéo pour une diffusion optimisée en haute définition sur n'importe quel appareil. Ainsi, pour partager votre podcast après l'avoir enregistré dans Panopto, il vous suffit de partager ou d'intégrer le lien. Vous pouvez même intégrer une liste de lecture vidéo pour que les gens puissent accéder à chaque épisode dans l'ordre.

Alors que de nombreux podcasts sont produits pour un mélange de publics internes et externes, un nombre croissant d'utilisations du podcasting vidéo sont strictement internes. Si vous souhaitez que vos podcasts vidéo ne soient accessibles qu'aux personnes de votre entreprise, Panopto gardera vos vidéos privées - qui ne pourront être vues qu'après qu'un membre de l'équipe approuvé se soit connecté. Et si l'accès sécurisé ne vous inquiète pas, vous pouvez facilement rendre vos podcasts vidéo publics en ajustant les paramètres de confidentialité - vous pouvez même les télécharger sur YouTube pour une exposition maximale.

Bonus : Rendez vos podcasts consultables

En particulier lorsqu'il s'agit de formation et de communication interne, il est souvent important pour les membres de votre équipe de pouvoir trouver et rejouer rapidement les moments pertinents de vos messages. C'est pourquoi Panopto indexe également chaque mot prononcé et montré dans votre podcast, afin que chacun dans votre organisation puisse rechercher dans vos archives de podcasts vidéo.

Mieux encore, avec la recherche vidéo intégrée, les employés n'ont même pas besoin d'être des auditeurs réguliers pour trouver de la valeur dans vos podcasts vidéo. Même si un employé ne connaît pas du tout votre podcast vidéo, grâce à l'indexation automatique de la recherche, il pourra facilement le découvrir dans votre vidéothèque et le diffuser à la demande.

 

Utilisez votre vidéothèque interne pour gérer et partager les podcasts de l'entreprise.

 

Commencez avec les podcasts vidéo d'entreprise

La plateforme vidéo pour entreprises de Panopto, leader du marché , facilite l'enregistrement, l'édition et le partage de podcasts vidéo à l'intérieur et à l'extérieur de votre entreprise. Si vous envisagez d'améliorer vos communications grâce à la vidéo , contactez notre équipe pour demander un essai gratuit de Panopo.

Publié le : 18 avril 2009