Le podcasting est enfin devenu une grande entreprise. Le mois dernier, Spotify a racheté la start-up de podcasting Gimlet Media pour 230 millions de dollars, quelques jours avant que le nouveau venu Luminary n'annonce qu'il avait levé près de 100 millions de dollars pour lancer son réseau de podcasts par abonnement et sans publicité, se comparant ainsi au "Netflix du podcasting".

Les podcasts - conférences préenregistrées à la demande qui peuvent couvrir à peu près n'importe quel sujet - sont un moyen de plus en plus populaire pour la consommation d'informations, pour l'apprentissage en cours de route et pour le divertissement. Aujourd'hui, plus de la moitié des Américains déclarent avoir écouté un podcast.

Avec des coûts de production peu élevés et la possibilité de gagner la confiance et l'admiration de nouveaux publics, les entreprises ont également sauté sur la tendance du podcasting. De grandes marques comme GE, Mastercard, eBay, Samsung, Verizon, American Airlines, Home Depot et Caterpillar ont toutes utilisé le podcasting pour impliquer leurs employés ainsi que des personnes extérieures à leur entreprise, et pour humaniser leurs marques.

Et ce n'est pas seulement pour le marketing. Selon le Wall Street Journal, le podcasting est en passe de devenir le "nouveau mémo d'entreprise". Plus humain et plus engageant qu'un courriel, un podcast permet aux dirigeants d'entreprise d'entrer en contact avec les employés et de les aider à se sentir plus investis dans l'entreprise et dans ses initiatives. Les responsables de l'apprentissage et du développement tirent également parti des podcasts éducatifs pour proposer des formations flexibles et amusantes sur les compétences non techniques à la demande, ainsi que des séminaires virtuels.

Vous êtes intéressé par la baladodiffusion au sein de votre organisation ? Voici ce qu'il faut savoir pour créer un contenu attrayant et utile.

Quel est le secret de la réussite d'un podcast de marque ?

La création d'un public engagé pour les podcasts de marque est essentiellement une question de cohérence - cohérence dans les sujets que vous traitez, dans la fréquence des nouveaux épisodes et dans le format de votre émission.

Bien qu'il n'existe pas de formule magique pour un podcasting réussi, en particulier pour les podcasts destinés à la consommation interne des employés, il existe quelques bonnes pratiques. Les thèmes abordés doivent correspondre aux objectifs de votre équipe. De nouveaux épisodes doivent être programmés régulièrement, et la fréquence doit être planifiée dès le départ en fonction de la fréquence à laquelle votre équipe sera en mesure, de manière réaliste, de produire du nouveau contenu. Bien que vous puissiez essayer différents formats et types de contenu, il est préférable d'avoir un format standard pour la plupart des émissions et de ne s'en écarter qu'à l'occasion, lorsque le contenu l'exige.

Vous avez besoin d'idées pour structurer votre podcast ? Examinons les principaux formats de podcasts d'entreprise utilisés aujourd'hui :

Interviews et conversations
De nombreuses entreprises ont connu le succès avec une formule à deux intervenants, dans laquelle les podcasteurs engagent des conversations et mènent des interviews à chaque épisode. Cette formule est facile à mettre en œuvre sans planification approfondie, mais sachez que ce format décontracté, de type "talk-radio", nécessitera également une planification minutieuse pour s'assurer que les podcasteurs transmettent vos messages tels que vous souhaitez qu'ils soient entendus.

Storytelling
D'autres marques ont réussi en faisant appel à leurs meilleurs communicateurs dotés de compétences narratives expertes, ou en s'associant à des podcasteurs expérimentés qui ont fait leurs preuves en matière d'engagement et de développement de l'audience. Ce type de narration est un moyen naturel de partager un message et excelle particulièrement dans la transmission de visions d'ensemble et d'idées culturelles. Bien entendu, pour que les histoires fonctionnent, chaque épisode doit être planifié, scénarisé et répété.

Éducation
Les podcasts éducatifs d'entreprise sont souvent créés pour soutenir l'apprentissage et le développement au sein de l'organisation, en permettant aux employés d'apprendre en écoutant. Ces podcasts peuvent proposer une ou plusieurs nouvelles leçons chaque semaine, ou une séquence structurée d'épisodes portant tous sur le même sujet au fil du temps. Toutefois, un podcast uniquement audio peut s'avérer d'une valeur limitée lorsque le sujet traité bénéficierait de supports visuels et d'autres médias pour aider à expliquer les concepts clés.

Les avantages des podcasts vidéo d'entreprise

Quel que soit le format, il existe une stratégie qui peut avoir un impact important sur l'engagement : inclure de la vidéo dans vos podcasts, et pas seulement de l'audio.

Plus de 55 % des communications sont non verbal. Que votre équipe envisage de se lancer dans la baladodiffusion ou que vous fassiez déjà des baladodiffusions traditionnelles depuis un certain temps, la baladodiffusion vidéo peut rendre vos messages encore plus attrayants, simplement parce que, avec la vidéo, vous partagez également le contact visuel, les expressions faciales et le langage corporel de vos présentateurs.

La vidéo montre vos collaborateurs

Qu'il s'agisse d'interviews menées par des podcasteurs ou simplement de laisser un employé raconter son histoire, pour de nombreuses entreprises, l'objectif de la baladodiffusion est de mettre le public en contact avec le côté humain de l'entreprise. Quel meilleur moyen que la vidéo pour mettre en relation les personnes à l'intérieur et à l'extérieur de votre organisation avec les personnes qui font la différence dans votre entreprise ? Le fait de voir et d'entendre les personnes présentées dans vos podcasts aura plus d'impact que l'audio seul.

Les visuels peuvent aider à communiquer des idées plus complexes

Un podcast de type narratif peut souvent se suffire à lui-même sans éléments visuels, mais si vous souhaitez présenter de nouveaux produits, enseigner de nouvelles compétences ou récapituler des résultats commerciaux, la vidéo vous donne la possibilité de montrer et de raconter à la fois. Partager les éléments visuels d'une histoire est quelque chose qu'un podcast traditionnel uniquement audio ne peut tout simplement pas faire.

Produire des vidéos n'est plus difficile aujourd'hui

Les podcasts vidéo ne sont tout simplement plus aussi compliqués ou coûteux à produire qu'auparavant. Vous n'avez plus besoin d'un studio tape-à-l'œil équipé d'un matériel coûteux et de producteurs vidéo avisés pour réaliser des podcasts vidéo de qualité professionnelle. Avec un simple ordinateur portable équipé d'une webcam et d'un microphone, ou même votre smartphone, vous pouvez enregistrer des podcasts vidéo HD aussi facilement que vous le feriez pour un épisode audio.

Comment enregistrer un podcast vidéo dans Panopto

Avec la plateforme vidéo Panopto, une webcam HD et un microphone, vous disposez de tout l'équipement nécessaire pour enregistrer chaque semaine un podcast d'entreprise captivant. Voici comment cela fonctionne :

1. Ouvrez Panopto sélectionnez vos appareils d'enregistrement.

Avec seulement un ordinateur portable, un micro et une webcam, vous pouvez capturer des podcasts vidéo haute définition qui incluent même des diapositives ou des présentations à l'écran. Pour des configurations plus complexes, vous pouvez facilement connecter des webcams supplémentaires, des écrans d'ordinateur, des appareils mobiles, etc. afin de réaliser des enregistrements multi-caméras.

Panopto détecte Panopto les entrées vidéo et audio connectées à votre ordinateur. Il vous suffit donc de cliquer pour sélectionner les sources audio et vidéo que vous souhaitez utiliser.

Sélectionnez vos périphériques audio et vidéo dans les menus déroulants de Panopto indiqué ci-dessous :

 

 

 

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2. Ajoutez des diapositives ou partagez votre écran pour capturer des médias supplémentaires.

Si vous partagez des diapositives, ouvrez votre présentation et cliquez sur la case à côté de « Capturer PowerPoint » dans les options sous « Sources secondaires ». Panopto importe Panopto vos diapositives PowerPoint, ce qui permet également aux apprenants de rechercher facilement le contenu de vos vidéos podcast ultérieurement. Si vous souhaitez également capturer la vidéo de ce que vous affichez sur votre écran, ou même sur plusieurs écrans, il vous suffit de cliquer sur les cases pour enregistrer les écrans que vous souhaitez présenter, comme indiqué ci-dessous.

 

 

 

3. Appuyer sur enregistrer et présenter

Une fois que vous avez sélectionné le support de votre podcast vidéo, vous êtes prêt à appuyer sur "enregistrer" et à commencer votre présentation. Mettez votre enregistrement en pause si nécessaire et appuyez sur "stop" lorsque vous avez terminé votre présentation. Si vous faites une erreur, vous pouvez continuer à enregistrer. Respirez profondément, faites une pause et recommencez. Vous pouvez éditer les parties de la vidéo que vous ne voulez pas une fois que vous avez terminé l'enregistrement de votre vidéo.

 

 

 

4. Éditer votre podcast vidéo

Une fois l'enregistrement terminé, Panopto automatiquement tous les flux multimédias que vous avez sélectionnés et les télécharge dans le cloud afin que vous puissiez les modifier et les partager.

L'éditeur vidéo en ligne HTML5 Panoptopermet d'effectuer rapidement les tâches d'édition vidéo de base. Coupez les sections indésirables de votre vidéo de formation, insérez de nouvelles vidéos pour mettre à jour les contenus obsolètes et passez même d'une entrée vidéo à l'autre si vous avez enregistré la vidéo avec plusieurs caméras. L'édition vidéo dans Panopto non destructive, ce qui signifie que vous pouvez toujours revenir à l'enregistrement original si quelque chose ne vous convient pas.

5. Partagez vos podcasts vidéo en toute sécurité

Panopto transcode Panopto vos podcasts vidéo pour un streaming haute définition optimisé sur n'importe quel appareil. Panopto vous suffit donc Panopto partager ou Panopto intégrer le lien pour partager votre podcast après l'avoir enregistré dans Panopto . Vous pouvez même intégrer une liste de lecture vidéo afin que les utilisateurs puissent accéder à tous les épisodes dans l'ordre.

Si de nombreux podcasts sont produits pour un public à la fois interne et externe, de plus en plus d'utilisations du podcasting vidéo sont strictement internes. Si vous souhaitez que vos podcasts vidéo ne soient accessibles qu'aux membres de votre entreprise, Panopto la confidentialité de vos vidéos, qui ne pourront être visionnées qu'après connexion par un membre de l'équipe autorisé. Et si vous n'avez pas de souci de sécurité, vous pouvez facilement rendre vos podcasts vidéo publics en ajustant les paramètres de confidentialité. Vous pouvez même les télécharger sur YouTube pour une visibilité maximale.

Bonus : Rendez vos podcasts consultables

En matière de formation interne et de communication, il est souvent important que les membres de votre équipe puissent rapidement retrouver et revoir les moments pertinents de vos messages. C'est pourquoi Panopto indexe Panopto chaque mot prononcé et affiché dans votre podcast, afin que tous les membres de votre organisation puissent effectuer des recherches dans vos archives de podcasts vidéo.

Mieux encore, grâce à la recherche vidéo intégrée, les employés n'ont même pas besoin d'être des auditeurs réguliers pour trouver de la valeur dans vos podcasts vidéo. Même si un employé ne connaît pas du tout votre podcasting vidéo, grâce à l'indexation automatique de la recherche, il pourra facilement le découvrir dans votre vidéothèque et le diffuser à la demande.

 

 

Demander une démonstration avec les podcasts vidéo d'entreprise

La plateforme vidéo Panopto, leader du secteur pour les entreprises, facilite l'enregistrement, le montage et le partage de podcasts vidéo tant à l'intérieur qu'à l'extérieur de votre entreprise. Si vous envisagez d'améliorer vos communications grâce à la vidéo, contactez notre équipe pour demander un essai gratuit de Panopo.