Le podcast est enfin devenu un secteur économique majeur. Le mois dernier, Spotify a racheté la start-up Gimlet Media pour 230 millions de dollars, quelques jours seulement avant que Luminary, petit nouveau sur le marché, n'annonce avoir levé près de 100 millions de dollars pour lancer son réseau de podcasts par abonnement et sans publicité, se comparant au « Netflix du podcast ».

Les podcasts — des émissions audio préenregistrées à la demande qui peuvent aborder pratiquement tous les sujets — sont un média de plus en plus populaire pour s'informer, apprendre en déplacement et se divertir. Aujourd'hui, plus de la moitié des Américains déclarent avoir écouté un podcast .

Grâce à des coûts de production réduits et à la possibilité de gagner la confiance et l'admiration de nouveaux publics, les entreprises ont également adopté le podcast. De grandes marques comme GE, Mastercard, eBay, Samsung, Verizon, American Airlines, Home Depot et Caterpillar ont toutes utilisé le podcast pour mobiliser leurs employés et un public plus large, et pour humaniser leur image de marque.

Et ce n'est pas qu'un outil marketing. Selon le Wall Street Journal, le podcast s'impose rapidement comme la nouvelle « note de service interne ». Plus humain et engageant qu'un e-mail, le podcast permet aux dirigeants de créer du lien avec leurs employés et de les impliquer davantage dans l'entreprise et ses initiatives. Les responsables de la formation et du développement utilisent également les podcasts éducatifs pour proposer des formations flexibles et ludiques aux compétences comportementales, à la demande, ainsi que des pauses-café virtuelles.

Vous souhaitez vous lancer dans le podcasting au sein de votre organisation ? Voici ce que vous devez savoir pour créer un contenu attrayant et utile.

Quel est le secret du succès d'un podcast de marque ?

Fidéliser une audience pour des podcasts de marque repose en grande partie sur la constance : la constance dans les sujets abordés, la fréquence des nouveaux épisodes et le format de l'émission.

S'il n'existe pas de formule magique pour réussir dans le podcasting, surtout pour les podcasts destinés aux employés, certaines bonnes pratiques sont à retenir. Les sujets abordés doivent être en adéquation avec les objectifs de votre équipe. De nouveaux épisodes doivent être programmés régulièrement, et leur fréquence de publication doit être définie dès le départ en fonction de la capacité réelle de votre équipe à produire du contenu. Bien qu'il soit possible d'expérimenter différents formats et types de contenu, il est préférable d'adopter un format standard pour la plupart des émissions et de ne s'en écarter que ponctuellement, lorsque le contenu l'exige.

Vous cherchez des idées pour structurer votre podcast ? Voici un aperçu des formats de podcasts d’entreprise les plus utilisés aujourd’hui :

Interviews et conversations
De nombreuses entreprises ont rencontré le succès avec une formule à deux intervenants, où les podcasteurs dialoguent et mènent des interviews à chaque épisode. Ce format est facile à mettre en œuvre sans planification complexe, mais il faut savoir que cette ambiance décontractée, proche de celle des émissions de radio parlées, exige également une préparation minutieuse afin que les podcasteurs transmettent vos messages comme vous le souhaitez.

narration
D'autres marques ont connu le succès en s'appuyant sur leurs meilleurs communicants, experts en narration, ou en collaborant avec des podcasteurs expérimentés ayant fait leurs preuves en matière d'engagement et de fidélisation d'audience. Ce type de narration est un moyen naturel de transmettre un message et excelle particulièrement dans la diffusion de visions globales et d'idées culturelles. Bien entendu, pour que ces histoires fonctionnent, chaque épisode exige une planification, une écriture et des répétitions.

Pédagogique
Les podcasts éducatifs d'entreprise sont souvent conçus pour soutenir l'apprentissage et le développement au sein de l'organisation, permettant aux employés d'apprendre par l'écoute. Ces podcasts peuvent proposer une ou plusieurs nouvelles leçons chaque semaine, ou une série d'épisodes structurés abordant un même sujet de manière progressive. Cependant, un podcast uniquement audio peut s'avérer peu utile lorsque le sujet traité gagnerait à être illustré par des supports visuels et autres médias pour faciliter la compréhension des concepts clés.

Les avantages des podcasts vidéo d'entreprise

Quel que soit le format, il existe une stratégie qui peut avoir un impact considérable sur l'engagement : inclure de la vidéo dans vos podcasts, et pas seulement de l'audio.

Plus de 55 % de la communication est non verbalAinsi, que votre équipe envisage de se lancer dans le podcasting ou que vous produisiez déjà des podcasts traditionnels depuis un certain temps, le podcasting vidéo peut rendre vos messages encore plus attrayants, tout simplement parce qu'avec la vidéo, vous partagez également le contact visuel, les expressions faciales et le langage corporel de vos présentateurs.

La vidéo montre votre peuple

Que ce soit par le biais d'interviews réalisées par un podcasteur ou simplement en laissant un employé raconter son histoire, pour de nombreuses entreprises, l'objectif du podcast est de montrer au public le côté humain de l'entreprise. Quoi de mieux que la vidéo pour connecter les personnes internes et externes à votre organisation avec celles qui contribuent à son succès ? Voir et entendre les personnes qui interviennent dans vos podcasts aura un impact bien plus fort que le simple enregistrement audio.

Les supports visuels peuvent aider à communiquer des idées plus complexes.

Un podcast narratif peut souvent se suffire à lui-même sans images, mais si vous souhaitez présenter de nouveaux produits, enseigner de nouvelles compétences ou récapituler des résultats commerciaux, la vidéo vous permet à la fois de montrer et de raconter. Partager ces éléments visuels d'une histoire est quelque chose qu'un podcast audio traditionnel ne peut tout simplement pas faire.

Produire des vidéos n'est plus difficile

Les podcasts vidéo sont bien moins compliqués et coûteux à produire qu'auparavant. Plus besoin d'un studio dernier cri équipé de matériel onéreux ni de producteurs vidéo chevronnés pour réaliser des podcasts vidéo de qualité professionnelle. Un simple ordinateur portable avec webcam et microphone, ou même votre smartphone, suffit pour enregistrer des podcasts vidéo HD aussi facilement qu'un épisode audio.

Comment enregistrer un podcast vidéo Panopto

Avec Panopto Avec la plateforme vidéo de [Nom de la plateforme], une webcam HD et un microphone, vous disposez de tout le matériel nécessaire pour enregistrer chaque semaine un podcast d'entreprise captivant. Voici comment procéder :

1. Ouvrir Panopto et sélectionnez vos appareils d'enregistrement

Avec un simple ordinateur portable, un micro et une webcam, vous pouvez enregistrer des podcasts vidéo en haute définition, incluant même des diapositives ou des visites virtuelles. Pour des configurations plus complexes, vous pouvez facilement connecter des webcams supplémentaires, des écrans d'ordinateur, des appareils mobiles, etc., afin de réaliser des enregistrements multicaméras.

Panopto Il détecte automatiquement les entrées vidéo et audio connectées à votre ordinateur ; il vous suffit donc de cliquer pour sélectionner les sources audio et vidéo que vous souhaitez utiliser.

Sélectionnez vos périphériques audio et vidéo dans les menus déroulants. Panopto comme indiqué ci-dessous :

 

 

 

Lectures complémentaires : 7 conseils pour réussir vos vidéos webcam (et le pantalon est facultatif)

 

2. Ajoutez des diapositives ou partagez votre écran pour capturer des médias supplémentaires.

Si vous partagez des diapositives, ouvrez votre présentation et cochez la case « Capture PowerPoint » dans les options sous « Sources secondaires ». Panopto L'application importe automatiquement vos diapositives PowerPoint, ce qui permet aux apprenants de rechercher facilement le contenu de vos podcasts vidéo ultérieurement. Si vous souhaitez également enregistrer une vidéo de ce qui s'affiche à l'écran, ou même de plusieurs écrans, il vous suffit de cocher les cases correspondantes, comme illustré ci-dessous.

 

 

 

3. Appuyez sur enregistrer et présenter

Une fois le média de votre podcast vidéo sélectionné, vous pouvez appuyer sur « Enregistrer » et commencer votre présentation. Mettez l'enregistrement en pause si nécessaire et appuyez sur « Arrêter » une fois votre présentation terminée. En cas d'erreur, vous pouvez continuer l'enregistrement. Prenez une grande inspiration pour faire une pause et recommencer. Vous pourrez supprimer les passages indésirables de la vidéo après l'enregistrement.

 

 

 

4. Montez votre podcast vidéo

Une fois l'enregistrement terminé, Panopto Il synchronisera automatiquement tous les flux multimédias que vous avez sélectionnés et les téléchargera sur le cloud pour que vous puissiez les modifier et les partager.

Panopto L'éditeur vidéo en ligne HTML5 de [Nom de l'entreprise] simplifie les tâches de montage vidéo de base. Supprimez les passages indésirables de votre vidéo de formation, intégrez de nouvelles séquences pour mettre à jour les contenus obsolètes et basculez même entre les sources vidéo si vous avez enregistré avec plusieurs caméras. Le montage vidéo dans [Nom de l'entreprise] est un jeu d'enfant. Panopto Elle est non destructive, ce qui signifie que vous pouvez toujours revenir à l'enregistrement original si quelque chose ne vous convient pas.

5. Partagez vos podcasts vidéo en toute sécurité

Panopto transcode automatiquement vos podcasts vidéo pour une diffusion haute définition optimisée sur tous les appareils. Il vous suffit donc de partager votre podcast après l'enregistrement. Panopto Il suffit de partager ou d'intégrer le lien. Vous pouvez même intégrer une liste de lecture vidéo pour que les utilisateurs puissent accéder à chaque épisode dans l'ordre.

Alors que de nombreux podcasts sont produits pour un public mixte, interne et externe, les podcasts vidéo sont de plus en plus souvent utilisés à des fins strictement internes. Si vous souhaitez que vos podcasts vidéo soient accessibles uniquement aux personnes de votre entreprise, Panopto Vos vidéos resteront privées et ne seront accessibles qu'après connexion d'un membre autorisé de l'équipe. Si la sécurité d'accès ne vous préoccupe pas, vous pouvez facilement rendre vos podcasts vidéo publics en modifiant les paramètres de confidentialité ; vous pouvez même les télécharger sur YouTube pour une visibilité maximale.

Bonus : Rendez vos podcasts consultables.

En particulier pour la formation et la communication internes, il est souvent important que les membres de votre équipe puissent rapidement retrouver et revoir les passages pertinents de vos messages. C'est pourquoi Panopto Il indexe également chaque mot prononcé et affiché dans votre podcast, permettant ainsi à tous les membres de votre organisation de faire des recherches dans vos archives de podcasts vidéo .

Mieux encore, grâce à la recherche vidéo intégrée, vos employés n'ont même pas besoin d'être des auditeurs réguliers pour apprécier vos podcasts vidéo. Même s'ils ignorent tout de vos podcasts vidéo, l'indexation automatique leur permettra de les trouver facilement dans votre vidéothèque et de les visionner à la demande.

 

 

Demander une démonstration de podcasts vidéo d'entreprise

Panopto La plateforme vidéo de pointe de [Nom de l'entreprise] facilite l'enregistrement, le montage et le partage de podcasts vidéo, aussi bien en interne qu'en externe. Si vous souhaitez améliorer votre communication grâce à la vidéo , contactez notre équipe pour demander un essai gratuit de Panopo.