사람들이 실제로 사용할 브랜드 스타일 가이드를 만드는 방법

인식 가능한 브랜드를 구축하는 것은 일관성에 달려 있습니다. 대규모 브랜드 출시와 로고 출시는 흥미롭지 만,이 마크를 기억에 남게 만드는 것은 발표가 아닙니다. 모든 메시지, 모든 광고 및 조직의 모든 구성원이 공유하는 모든 커뮤니케이션에서 브랜드를 연습하고 전문적으로 반복하는 것입니다.페인트 견본

브랜드를 식별 할 수 있으려면 모든 전단지의 로고가 적절하게 표시되어야합니다.

모든 웹 사이트의 색상은 항상 동일해야합니다.

조직이 제공하는 모든 것의 글꼴, 이미지, 그래픽 및 기타 시각적 신호는 모두 균일해야합니다.

브랜딩의 가장 기본적인 요소입니다. 그렇다면 왜 그렇게 많은 조직이 제대로 할 수 없습니까?

우리는 일반적으로 손가락질을하는 사람은 아니지만, 오늘날의 브랜드 스타일 가이드 백과 사전 추세가 해결하는 것보다 더 많은 문제를 일으키는 것처럼 보입니다.

 

스타일 가이드는 간단한 직원 교육 도구 여야합니다.

요즘 대부분의 기업 조직에서 충분히 자세히 살펴보면 회사 브랜드를 구성하는 핸드북을 찾을 수 있습니다. 이러한 스타일 가이드는 직원 교육 리소스를 의미합니다. 직원들과 공유하여 업무가 회사를 시각적으로 표현하는 방법과 브랜드가 최상의 상태로 보이도록 작업 형식을 지정하는 방법을 안내합니다.

문제는 이러한 스타일 가이드 중 많은 부분이 전문가를 위해 전문가가 만든 오랜 도구가된다는 것입니다. 각 페이지는 조직의 다른 누구도 이해할 수없는 디자인의 기술적 세부 사항에 너무 빠져 있습니다.

어느 것이 다시 원점으로 이동합니다 - 심지어 준비의 가이드 북으로, 직원이 제대로 그렇게 할 자신의 독립적 인 시도를 각을 떠나, 브랜드를 표현하는 방법을 잘 정확하지 않습니다. 그래서 브랜드 불일치가 새롭게 태어납니다.

 

브랜드를 대표 할 수있는 직원 교육

오늘날의 광범위한 브랜드 스타일 가이드는 정보 부족의 표식을 놓치는 것이 아니라 도움이 필요한 전달입니다. 대부분의 직원은 브랜드 표준을 충족하기 위해 수십 페이지의 디자인 세부 정보를 구문 분석 할 필요가 없다면 만족할 것입니다.

다행히도이 문제를 쉽게 해결할 수 있습니다. 기존 브랜드 가이드에 대한 간단한 직원 교육 비디오 보충 자료를 만드십시오. 이 같은:

 

사람들이 실제로 사용할 브랜드 스타일 가이드 만들기 — 비디오

전 세계 모든 시장의 모든 조직에서 팀이 실제로 사용할 브랜드 가이드 북을 만드는 첫 번째 단계는 팀이 실제로 필요한 요소를 평가하는 것입니다.

의심 할 여지없이 크리에이티브 팀은 현재의 전통적인 백과 사전 스타일 책에 제공된 전체 세부 정보에서 가치를 찾을 수 있습니다. 그러나 심층적 인 기술 리소스를 나머지 직원들과 공유하는 것은 지나친 일입니다. 브랜딩은 조직이 자신을 시각적으로 표현하는 방식을 단순화하는 연습입니다. 성공적인 브랜딩의 첫 번째 단계는 팀과 함께 브랜드 기대치를 설정하는 방법을 단순화하는 것입니다.

1 | 브랜드의 터치 포인트 평가 — 일관성이 필요한 곳은 어디입니까?

브랜드의 가장 중요한 일은 고객과 파트너에게 일관된 모습을 제공하는 것입니다. 일관성은 안심하고 긍정하는 것입니다. 이는 그들이 올바른 장소를 찾았다는 신호이며 도움을 줄 수있는 사람과 소통하고 있다는 신호입니다.

조직에 터치 포인트가 많거나 적을 수 있습니다. 총액에 관계없이 이들은 브랜드의 전체 기반을 구성합니다. 직원들이 각각의 조직을 대표하는 방식을 신중하게 고려하십시오.

2 | 결정 절대 최소 팀은 브랜드를 대표하기 위해 알아야합니다

이것은 대부분의 브랜드 가이드 북이 실패하는 곳입니다. 대부분의 직원은 모든 브랜드 결정의 배경이되는 기술적 세부 사항이나 철학적 근거를 알 필요가 없다는 점을 인식하십시오. 핵심적인 요소 만 있으면됩니다.

많은 조직에서 필수 항목 목록은 프레젠테이션 및 이메일 통신을 위해 올바른 로고, 색상 및 글꼴을 얻는 방법입니다. 또한 소매 판매 또는 현장 서비스 모델을 사용하는 회사에 대한 복장 규정 및 대화 기대치를 포함 할 수 있습니다.

3 | 만드는 방법 찾기 필수 요소 만 쉽게 찾고, 배우고, 공유 할 수 있습니다.

짧은 비디오 프레젠테이션이 모든 차이를 만들 수있는 곳입니다. Forrester Research에 따르면 직원들은 문서, 이메일 또는 웹 기사를 읽을 때보 다 비디오를 볼 가능성이 75 % 더 높습니다. 텍스트보다 더 매력적인 비디오는 메시지를 기억에 남게 만들고 사람들이 알아야 할 사항을 정확히 강조하는 데 도움이됩니다.

또한 비디오는 회사에 유용한 참조 리소스를 만드는 데 도움이됩니다. 브랜드 표준에 대한 빠른 기록 요약은 온 보딩 프로그램에 쉽게 포함 할 수있는 도구이며 일선 관리자에게 팀이 프로토콜을 따르도록 알리는 간단한 방법을 제공합니다.

무엇보다도 Panopto 고객의 경우 Panopto 비디오 라이브러리가 녹음 된 모든 단어와 화면에 나타나는 모든 단어를 자동으로 인덱싱하므로 특정 세부 정보 (예 : 16 진수 색상 코드 또는 웹 사용에 적합한 글꼴)를 찾아야하는 직원이 )는 회사 아카이브의 모든 비디오를 빠르게 검색하고 그들이 검색 한 내용을 정확히 찾을 수 있으며 특정 관련 순간으로 즉시 빨리 감을 수 있습니다.

 

 

직접 사용해보십시오!

비디오는 기업 커뮤니케이션 팀이 조직 내의 모든 사람이 같은 페이지에 있는지 확인하는 데 도움이됩니다.

Panopto를 사용하면 팀의 모든 구성원이 브랜드 스타일을 실제로 이해하고 모든 상호 작용에서 일관되게 회사를 대표하도록함으로써 브랜드 구축에 도움이되는 비디오의 힘을 활용할 수 있습니다.

조직에서 비디오를 사용해 볼 준비가 되셨습니까? 지금 Panopto 무료 평가판에 등록하십시오 .

 

게시일 : 15, 2014