Gartner Research schätzt, dass jeder Mitarbeiter in jedem Unternehmen täglich 45 Minuten mit dem Ansehen von arbeitsbezogenen Videos verbringt.

Diese Realität hat viele Unternehmen dazu veranlasst, nicht nur die Art und Weise, wie sie all diese Videoinhalte hosten und streamen, ernsthaft zu überdenken, sondern auch etwas Grundlegenderes in Frage zu stellen:

Auf welche Informationen genau sollten unsere Leute ihre ganze Zeit verwenden?

Die endgültige Antwort auf diese Frage wird natürlich von Organisation zu Organisation unterschiedlich ausfallen, da Unternehmen ihre eigenen wichtigsten Anwendungsfälle priorisieren – von der Skalierung von Mitarbeiterschulungen und -kommunikation bis hin zu neueren Konzepten wie Videodokumentation, sozialem Lernen und mehr.

Insgesamt nimmt die Videonutzung in Unternehmen weltweit jedoch rasant zu – laut Cisco sehen sich bereits 76 % der Führungskräfte mindestens einmal pro Woche Geschäftsvideos an. Und da immer mehr Mitarbeiter immer mehr Zeit mit dem Ansehen von Videos verbringen, zeichnen sich viele interessante Trends ab.

Kürzlich veröffentlichten Forschungsteams des MIT und von Levels Beyond neue Daten darüber, was aus Zuschauersicht in Business-Videos beliebt ist und funktioniert. Ihre Ergebnisse liefern wertvolle Erkenntnisse, die Ihnen helfen können, ein ansprechenderes und wirkungsvolleres Video für Ihre Mitarbeiter zu erstellen.

Wie erstellt man also am besten ein Video, das die Mitarbeiter gerne ansehen werden?

Beginnen Sie zunächst damit, wie Sie Ihr Thema präsentieren.

Das Thema Ihres Videos ist letztendlich der wichtigste Teil Ihrer Aufnahme – aber denken Sie daran, dass Ihr Thema nicht Ihr Format diktieren muss.

Hier sind die Ergebnisse einer Studie von Levels Beyond darüber, welche Arten von Business-Videos die Leute am liebsten sehen.

Die wichtigste Erkenntnis ist offensichtlich – Lehrvideos sind fast doppelt so beliebt wie fast alle anderen Formate und sogar 25 Prozentpunkte beliebter als Comedy- oder Parodievideos.

Einfach ausgedrückt: Für ansprechendere Inhalte sollten Sie Ihr Video als Anleitungs-Tutorial gestalten.

Das Beste daran ist, dass für viele Arten von Geschäftsvideos nur wenige einfache Änderungen erforderlich sind:

• Schulungsvideos: Vermitteln Sie das Konzept, indem Sie es in der Praxis zeigen. Rollenspiele sind eine einfache Möglichkeit, eine Lektion im Rahmen einer Demonstration zu inszenieren.
• Marketingvideos: Vergessen Sie die generischen Markenvideos. Bringen Sie potenzielle Kunden dazu, über die Nutzung Ihrer Produkte nachzudenken, indem Sie ihnen Ihre neuen Kunden-Anleitungen präsentieren – natürlich inklusive Ihrer Marketingbotschaften.
• Videos für die Unternehmenskommunikation: Geben Sie nicht auf! Wenn Sie ein neues internes Programm oder eine neue Initiative ankündigen, beschränken Sie sich nicht darauf, die Zuschauer auf eine Website für weitere Details zu verweisen – verwenden Sie einen Bildschirmrekorder, um sie zur Website zu führen und die Anmeldung, Einrichtung und Nutzung zu demonstrieren.
• Onboarding-Videos: Neue Mitarbeiter müssen einen Prozess mehrmals in Aktion sehen, um ihn wirklich im Detail zu verstehen. Eine einzelne Demo reicht nicht aus – es sei denn, Sie zeichnen sie auf, damit sie sie immer wieder ansehen können, um sich einzuarbeiten.
• Vertriebsunterstützungsvideos: Integrieren Sie Ihre Verkaufspräsentation in eine Demo! Interessenten möchten das Produkt oder die Dienstleistung in Aktion sehen – zeigen Sie es ihnen und fügen Sie gleichzeitig Details in Übergangsfolien ein.
• Videodokumentation: Schluss mit dem Schreiben – einfach auf einem Bildschirmrekorder, der Kamera Ihres Smartphones oder Ihrem Google Glass-Headset auf „Aufnahme“ klicken und eine vollständige Produktvorführung inklusive Ihrer Kommentare aufzeichnen.

 

Planen Sie als Nächstes Ihre Lieferung.

Sobald Sie das richtige Format für Ihr Geschäftsvideo gefunden haben, besteht der nächste Schritt zur Erstellung einer wirklich ansprechenden Aufnahme darin, Ihre Präsentation an die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe anzupassen.

Sobald Ihr Team einige Videos aufgenommen hat, können Sie anhand Ihrer Videoanalysedaten erkennen, was ein Video beliebt macht und was Zuschauer eher abschreckt. Beim Aufbau Ihrer Videobibliothek empfiehlt es sich jedoch, die Aufnahmen gemäß den Empfehlungen des MIT-Teams anzupassen.

Forscher des MIT haben eine Studie über die Sehgewohnheiten von mehr als 100.000 Lernenden veröffentlicht, die über 6,9 Millionen Videositzungen durchgesehen haben – und die Ergebnisse bieten eine hervorragende Orientierungshilfe dafür, was Zuschauer von einem Business-Video erwarten.

Das Team empfiehlt, dass Geschäftsvideos Folgendes beinhalten:

• Kurz gesagt – die Zuschauer schalten in der Regel nach etwa sechs Minuten ab.
• Informell – die Zuschauer bevorzugten Redner, die an einem Schreibtisch saßen, nicht hinter einem Rednerpult standen.
• Lebhaft – die Zuschauer bevorzugten Aufnahmen mit vielen Bildern und Videos gegenüber statischen Dias.
• Schnell, mit Pausen – die Sprecher sprachen 254 Wörter pro Minute, machten aber auch häufiger Pausen, um den Zuschauern Zeit zu geben, visuelle Informationen aufzunehmen.
• Für das Web entwickelt – die Zuschauer bevorzugten Videos, die speziell für ein Online-Publikum aufgenommen wurden, anstatt bereits existierender Videos, die nachträglich in Kapitel unterteilt wurden.

 

Wie sieht ein ansprechendes Geschäftsvideo in der Praxis aus?

 

 

Eine Fülle visueller Informationen – einschließlich des Präsentators, Folien, zusätzlichem Videomaterial und sogar eines interaktiven Tests – die für ein Online-Publikum erstellt und in fünf Minuten und vierundvierzig Sekunden präsentiert werden.

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