Según las estimaciones de Gartner Research, cada empleado de cada organización dedica 45 minutos al día a ver vídeos relacionados con el trabajo.

Esa realidad ha llevado a muchas empresas a considerar seriamente no solo cómo alojan y transmiten todo ese contenido de video , sino también a cuestionar algo de naturaleza más fundamental:

¿Qué información, exactamente, debería nuestra gente dedicar tanto tiempo a ver?

Por supuesto, la respuesta final a esa pregunta variará de una organización a otra, ya que las empresas priorizan sus propios casos de uso principales, desde la ampliación de la formación y las comunicaciones de los empleados hasta conceptos más novedosos como la documentación en vídeo, el aprendizaje social y mucho más.

En general, el uso del vídeo está aumentando en las empresas de todo el mundo. Según Cisco, el 76 % de los ejecutivos ya ven vídeos de negocios al menos una vez por semana. Y a medida que más trabajadores dedican más tiempo a verlos, se están descubriendo muchas tendencias iniciales interesantes.

Recientemente, equipos de investigación del MIT y Levels Beyond han publicado nuevos datos sobre qué funciona y qué es popular en los vídeos empresariales, desde la perspectiva del espectador. Sus hallazgos ofrecen información valiosa que puede ayudarte a crear vídeos más atractivos y de mayor calidad para compartir con tus compañeros de trabajo.

Entonces, ¿cuál es la mejor manera de crear un video que tus empleados quieran ver?

Primero, empieza por cómo presentas tu tema.

En definitiva, el tema de tu vídeo es la parte más importante de tu grabación, pero recuerda que el tema no tiene por qué dictar el formato.

Esto es lo que descubrió Levels Beyond al investigar qué tipo de vídeos de negocios son los que la gente más quiere ver.

La conclusión principal es obvia: los vídeos instructivos son casi el doble de populares que casi cualquier otro formato, y un 25% más populares que incluso los vídeos de comedia o parodia.

En pocas palabras, para obtener un contenido más atractivo, estructura tu video como un tutorial práctico .

Lo mejor de todo es que, para muchos tipos de vídeos empresariales, esto solo requiere unos pocos cambios sencillos:

• Vídeos de formación: Enseñe el concepto mostrándolo en acción. Las representaciones mediante juegos de rol son una forma sencilla de escenificar una lección como parte de una demostración.
• Vídeos de marketing: Olvídate de los vídeos genéricos de marca. Haz que los clientes potenciales piensen en cómo usarán tus productos compartiendo demostraciones prácticas para nuevos clientes, con tus mensajes de marketing integrados, por supuesto.
• Vídeos de comunicación corporativa: ¡No te quedes corto! Al anunciar un nuevo programa o iniciativa interna, no te limites a presentarlo y dirigir a los espectadores a un sitio web para obtener más detalles; utiliza una grabadora de pantalla para llevarlos al sitio web y mostrarles cómo registrarse, configurarlo y usarlo.
• Vídeos de incorporación: Los nuevos empleados necesitan ver un proceso en acción varias veces para comprenderlo a fondo. Una sola demostración no es suficiente, a menos que la grabes para que puedan volver a verla repetidamente mientras se familiarizan con el trabajo.
• Vídeos de apoyo a las ventas: ¡Integre la presentación en una demostración! Los clientes potenciales quieren ver el producto o servicio en acción; muéstreselo e incluya detalles en las diapositivas de transición.
• Documentación en vídeo: Deja de escribir; simplemente pulsa grabar en una grabadora de pantalla, en la cámara de tu smartphone o en tus gafas Google Glass, y captura un recorrido completo del producto, incluyendo tus comentarios.

 

A continuación, planifique su entrega.

Una vez que hayas encontrado el formato adecuado para el vídeo de tu empresa, el siguiente paso para crear una grabación realmente atractiva es adaptar tu presentación a las necesidades de tu audiencia.

Una vez que tu equipo haya grabado algunos vídeos, podrás consultar los datos de análisis de vídeo para comprender qué factores influyen en la popularidad de un vídeo y qué podría generar rechazo. Sin embargo, a medida que vayas ampliando tu biblioteca de vídeos, te recomendamos adaptar tus grabaciones siguiendo los consejos del equipo del MIT.

Investigadores del MIT publicaron un estudio sobre los hábitos de visualización de más de 100.000 estudiantes que vieron más de 6,9 ​​millones de sesiones de vídeo, y los resultados ofrecen una excelente guía sobre lo que los espectadores buscan en un vídeo empresarial.

El equipo recomienda que los vídeos empresariales sean:

• Breve : los espectadores suelen abandonar la página después de unos seis minutos.
• De carácter informal , los espectadores preferían a los oradores sentados en un escritorio, en lugar de estar de pie detrás de un atril.
• Dinámicos : los espectadores prefirieron grabaciones repletas de imágenes y otros vídeos, en lugar de diapositivas estáticas únicamente.
• Rápido, con pausas : espectadores que hablaban 254 palabras por minuto, pero que también hacían pausas más frecuentes para permitir que la gente asimilara la información visual.
• Creados para la web : los espectadores prefirieron los vídeos grabados específicamente para el público online, en lugar de los vídeos ya existentes divididos en capítulos de forma retroactiva.

 

¿Cómo se ve un vídeo empresarial atractivo en la vida real?

 

 

Una gran cantidad de información visual —que incluye al presentador, diapositivas, vídeo adicional e incluso una prueba interactiva— creada para audiencias en línea y presentada en cinco minutos y cuarenta y cuatro segundos.

Y en este caso, producido con nada más que Panopto , una computadora portátil y una cámara web estándar.

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