Depuis le début, la vidéo a toujours été large.

Les rapports hauteur/largeur ont évolué au fil du temps, au gré des studios, des producteurs de films, des réalisateurs de télévision, des propriétaires de salles de cinéma et des sites web. Au fil des ans, les enregistrements résultants sont passés de 4×3 à 16×9 et à des dizaines d'autres variations subtiles, mais l'essence est restée inchangée.

Horizontal, pas vertical.

Toutefois, après plus de 100 ans, cette norme est peut-être sur le point de s'effondrer.

L'essor de la vidéo verticale

Si la vidéo verticale est depuis longtemps facile à enregistrer - à l'époque des caméscopes de poche, il suffisait de tenir la caméra de côté (même s'il fallait toujours réorienter l'enregistrement final en post-production) -, le format n'a commencé à prendre son essor que lorsque les smartphones ont commencé à se doter de fonctions vidéo.

Mais les smartphones n'étaient pas des appareils vidéo comme les autres. Ils n'ont pas été conçus spécifiquement pour filmer des vidéos - il se trouve qu'ils pouvaient le faire. Ainsi, alors que les caméscopes traditionnels poussaient l'utilisateur à filmer des vidéos horizontales, un smartphone n'essayait pas de le faire. Ils ont été conçus pour être tenus verticalement, et cette intention était maintenue, que l'utilisateur passe un appel, envoie un SMS ou ouvre l'appareil photo.

Au moment où ils ont commencé à ajouter la technologie vidéo, les smartphones ont, bien sûr, suivi leur propre courbe d'adoption exponentielle. Plus les gens en achetaient, plus ils se retrouvaient avec un caméscope toujours à portée de main. Cela signifie que de plus en plus de personnes ont enregistré davantage de vidéos, souvent sans même réfléchir à la façon dont elles tenaient leur téléphone.

Bien entendu, tout le monde n'a pas été enthousiasmé par cette idée.

Très tôt, les vidéos verticales ont été ridiculisées comme étant la marque d'un amateur. Les boutiques d'applications regorgeaient d'éditeurs bon marché conçus pour recadrer les vidéos verticales en vidéos horizontales. YouTube s'est montré très sévère : les vidéos verticales ne pouvaient pas être téléchargées sur YouTube, et les premières versions de l'application YouTube ne permettaient même pas à l'utilisateur d'enregistrer jusqu'à ce que le téléphone soit tourné sur le côté.

Un nouveau format vidéo pour de nouvelles utilisations

Quelles que soient les protestations, la vidéo verticale a fait le grand saut. Selon le New York Timesla vidéo verticale s'est débarrassée de ses stéréotypes et devient rapidement un format courant pour une grande variété de nouvelles utilisations vidéo.

Comment cela se fait-il ? La raison est différente pour chaque vidéo, mais il y a trois grands facteurs en jeu :

Contenu

Tout d'abord, et c'est le plus important, le simple fait est que certaines choses ne sont tout simplement pas faites pour être horizontales.

Tout sujet qui doit être compris de haut en bas, de bas en haut, ou de près en loin, ne rend pas service lorsqu'il est enregistré dans un cadre horizontal. Le cadrage vertical est beaucoup plus utile pour montrer les caractéristiques d'un produit lorsqu'il monte et descend, pour capturer la réaction ascendante d'une expérience scientifique en classe, pour obtenir une vue complète d'éléments géographiques ou architecturaux (comme dans l'exemple ci-dessus) ou pour mettre l'accent sur une perspective lointaine sans le paysage extérieur.

De même, le corps humain lui-même est clairement conçu pour être enregistré verticalement - nous sommes tous plus grands que larges, et ce rapport d'aspect s'applique même lorsque nous n'enregistrons que nos visages. L'enregistrement vertical est tout à fait logique lorsque vous souhaitez capturer davantage l'orateur principal et moins le rideau noir qui se trouve derrière lui. C'est également le cas lorsque vous enregistrez une mise à jour vidéo rapide à partager avec votre équipe sur Jive ou Salesforce Chatteret que vous souhaitez simplement vous enregistrer en train de parler et non pas ce qui se trouve en arrière-plan.

Commodité

La plupart d'entre nous n'ont pas choisi consciemment de tenir leurs vieux caméscopes pour filmer des vidéos orientées horizontalement - les appareils étaient simplement conçus pour que nous les tenions de cette manière, et c'est ce que nous avons fait.

Les appareils mobiles d'aujourd'hui sont, pour la plupart, conçus pour être tenus verticalement. Les tourner sur le côté est physiquement gênant, en particulier pour les tablettes et autres appareils de grande taille. En comparaison, filmer des vidéos à la verticale semble plus naturel, un sentiment renforcé par le fait que des applications populaires comme Snapchat utilisent la vidéo verticale comme format d'enregistrement par défaut.

Contexte

Si une personne ne tient pas son appareil de côté pour enregistrer, quelles sont les chances qu'elle veuille tenir le même appareil de côté pour regarder la vidéo une fois qu'elle est terminée ?

Pour beaucoup d'entre nous, c'est une petite question, mais pour les spécialistes du marketing et les médias, ce n'est pas une préoccupation insignifiante. Comme le souligne le Times de nombreux producteurs professionnels de vidéos se tournent vers les formats verticaux après avoir constaté que les tests d'expérience utilisateur indiquaient que les spectateurs choisissaient simplement de regarder des vidéos horizontales réduites en tenant leur téléphone à la verticale plutôt que de se donner la peine de le déplacer pour l'affichage en plein écran.

La "vidéo en ligne" étant de plus en plus synonyme de "vidéo mobile", les producteurs de contenu professionnel n'ont d'autre choix que de s'adapter à la manière dont les utilisateurs préfèrent visionner.

Exemple de vidéo de partage de connaissances sociales à orientation verticale enregistrée par un représentant commercial. Le format vertical aide le spectateur à se concentrer sur le présentateur et son message.

L'industrie de la vidéo prend le train en marche

Alors que le format vertical continue de démontrer sa valeur et que les vidéos orientées vers le portrait trouvent leur place dans les environnements de production, grands et petits, la bonne nouvelle pour tous est que les plateformes vidéo actuelles sont en train de rattraper leur retard.

YouTube a récemment publié une série de mises à jour destinées à mieux prendre en compte la vidéo verticale, à la fois sur son site complet et sur ses applications mobiles. Facebook, qui se développe rapidement pour concurrencer YouTube en tant que service d'hébergement de vidéos le plus populaire au monde, a également adopté le format vertical sur ses propres sites et applications.

Bien sûr, la vidéo verticale a toujours été une option pour les entreprises et les universités qui utilisentla plateforme vidéo Panopto. Les visionneuses vidéo Web et mobiles Panoptosont flexibles, donc quel que soit l'appareil avec lequel vous enregistrez et le format d'image que vous , vous pourrez toujours gérer et partager votre vidéo avec Panopto.

Vous recherchez une plateforme vidéo flexible pour aider votre entreprise ou votre établissement scolaire à capturer, gérer et partager des vidéos ? Essayez Panopto! Contactez notre équipe pour une démonstration dès aujourd'hui.