Depuis le début, la vidéo a toujours été large.

Les rapports d'aspect ont changé au fil du temps, au gré des studios, des producteurs de films, des réalisateurs de télévision, des propriétaires de salles de cinéma et des sites Web. Au fil des ans, les enregistrements qui en résultent sont passés de 4×3 à 16×9 et à des dizaines d'autres variations subtiles, mais l'essentiel est resté inchangé.

Horizontal, pas vertical.

Cependant, après plus de 100 ans, cette norme est peut-être sur le point de disparaître.

L'essor de la vidéo verticale

Si la vidéo verticale est depuis longtemps facile à enregistrer - à l'époque des caméscopes de poche, il suffisait de tenir la caméra de côté (même s'il fallait réorienter l'enregistrement final en post-production) - le format n'a commencé à prendre son essor que lorsque les smartphones ont commencé à ajouter des fonctions vidéo.

Mais les smartphones n'étaient pas comme les autres appareils vidéo. Les smartphones n'ont pas été construits spécifiquement pour filmer des vidéos - il se trouve qu'ils le pouvaient. Ainsi, alors que les caméscopes traditionnels poussaient l'utilisateur à filmer des vidéos à l'horizontale, les smartphones ne faisaient pas cette tentative. Ils ont été conçus pour être tenus verticalement, et ce, que l'utilisateur passe un appel, envoie un SMS ou ouvre l'appareil photo.

Au moment où ils ont commencé à ajouter la technologie vidéo, les smartphones ont bien sûr suivi leur propre courbe d'adoption exponentielle. Et plus les gens en achetaient, plus ils se retrouvaient avec un caméscope toujours à portée de main. Cela signifie que de plus en plus de personnes enregistrent des vidéos, souvent sans même se préoccuper de la façon dont elles tiennent leur téléphone.

Bien sûr, tout le monde n'était pas enthousiaste à ce sujet.

Au début, les vidéos verticales étaient ridiculisées comme étant la marque d'un amateur. Les boutiques d'applications débordaient d'éditeurs bon marché conçus pour recadrer les vidéos verticales en vidéos horizontales. YouTube s'est montré particulièrement intransigeant : les vidéos verticales ne pouvaient pas être téléchargées sur YouTube, et les premières versions de l'application YouTube ont été mises à l'épreuve. ne permettait même pas à un utilisateur d'enregistrer jusqu'à ce que le téléphone soit retourné sur le côté.

Tout n'est pas parfait dans un cadre horizontal
The Flat Iron Building, NYC | Source : Flickr

 

Un nouveau format vidéo trouve une nouvelle série d'utilisations

Quelles que soient les protestations, la vidéo verticale a fait le grand saut. Selon le New York Timesla vidéo orientée verticalement s'est débarrassée de ses stéréotypes et devient rapidement un format courant pour une grande variété de nouvelles utilisations de la vidéo.

Pourquoi ? La raison est différente pour chaque vidéo, mais il y a 3 grands facteurs en jeu :

Contenu

Tout d'abord et surtout, le fait est que certaines choses ne sont pas faites pour l'horizontale.

Tout sujet qui doit être compris de haut en bas, de bas en haut, ou de près en loin, n'est pas rendu service lorsqu'il est enregistré dans un cadre horizontal. La verticale peut être beaucoup plus utile pour démontrer les caractéristiques d'un produit lorsqu'il monte et descend, pour capturer la réaction ascendante d'une expérience scientifique en classe, pour obtenir une vue complète des caractéristiques géographiques ou architecturales (comme dans l'exemple ci-dessus) ou pour se concentrer sur une perspective éloignée sans paysage étranger.

De même, le corps humain lui-même est clairement conçu pour être enregistré verticalement - nous sommes tous plus grands que larges, et ce rapport d'aspect se maintient même lorsque nous n'enregistrons que notre visage. L'enregistrement vertical est logique lorsque vous souhaitez capturer davantage l'orateur principal et moins le rideau noir derrière lui. C'est également logique lorsque vous enregistrez une mise à jour vidéo rapide à partager avec votre équipe sur le site Web de l'entreprise. Jive ou Salesforce Chatteret vous voulez juste vous enregistrer en train de parler et non pas ce qui se trouve en arrière-plan.

La vidéo cadrée verticalement se marie bien avec les diapositives et autres supports de présentation traditionnels orientés horizontalement.

Commodité

La plupart d'entre nous n'ont pas choisi consciemment de tenir leurs vieux caméscopes pour filmer des vidéos orientées horizontalement - les appareils ont été conçus pour que nous les tenions de cette façon, et nous l'avons fait.

Les appareils mobiles d'aujourd'hui sont, pour la plupart, conçus pour être tenus verticalement. Il est physiquement difficile de les tourner sur le côté, surtout pour les tablettes et autres appareils de grande taille. Par comparaison, la prise de vue de vidéos verticales semble plus naturelle, un sentiment renforcé par le fait que des applications populaires comme Snapchat utilisent la vidéo verticale comme format d'enregistrement par défaut.

Contexte

Si une personne ne tient pas son appareil de côté pour enregistrer, quelles sont les chances qu'elle veuille tenir ce même appareil de côté pour regarder la vidéo une fois celle-ci terminée ?

C'est une petite question pour beaucoup d'entre nous, mais pour les spécialistes du marketing et les médias, ce n'est pas une préoccupation anodine. Comme le Times Selon l'article, de nombreux producteurs de vidéos professionnelles se tournent vers les formats verticaux après avoir constaté que les tests d'expérience des utilisateurs indiquent que les spectateurs choisissent simplement de regarder des vidéos horizontales réduites en tenant leur téléphone à la verticale, plutôt que de prendre la peine de déplacer le téléphone pour l'affichage plein écran.

La "vidéo en ligne" étant de plus en plus synonyme de "vidéo mobile", les producteurs de contenu professionnel n'ont d'autre choix que de s'adapter à la manière dont les utilisateurs préfèrent regarder.

 

Un exemple de vidéo de partage de connaissances sociales orientée verticalement, enregistrée par un représentant commercial. Le format vertical permet au spectateur de se concentrer sur le présentateur et son message.

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L'industrie de la vidéo prend de l'avance

Alors que le format vertical continue de démontrer sa valeur et que les vidéos orientées portrait trouvent leur place dans les environnements de production, petits et grands, la bonne nouvelle pour tout le monde est que les plateformes vidéo actuelles rattrapent leur retard.

YouTube a récemment publié une série de mises à jour destinées à mieux prendre en compte la vidéo verticale, tant sur son site complet que sur ses applications mobiles. Facebook aussi, qui est en train de détrôner YouTube en tant que service d'hébergement vidéo le plus populaire au monde, a adopté le format vertical sur ses propres sites et applications.

Bien sûr, pour les entreprises et les universités qui utilisent les services de Panopto... plateforme vidéoAvec Panopto, la vidéo verticale a toujours été une option. Les visionneuses vidéo Web et mobiles de Panopto sont flexibles. Ainsi, quel que soit l'appareil avec lequel vous enregistrez et le rapport d'aspect que vous capturez, vous serez toujours en mesure de le gérer et de le partager avec Panopto.

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