Depuis ses débuts, la vidéo a toujours été un format large.

Les formats d'image ont évolué au fil du temps, sous l'impulsion des studios, des producteurs de cinéma, des chaînes de télévision, des exploitants de salles de cinéma et des plateformes web. Au fil des années, les enregistrements sont passés du 4/3 au 16/9, et ont connu des dizaines d'autres variations subtiles, mais l'essence même du format est restée inchangée.

Horizontal, et non vertical.

Après plus de 100 ans, cependant, cette norme pourrait bien être sur le point de s'effondrer.

L'essor de la vidéo verticale

Si l'enregistrement vidéo vertical a longtemps été facile — à l'époque des caméscopes portables, il suffisait de tenir la caméra sur le côté (même s'il fallait réorienter l'enregistrement final en post-production) —, ce format n'a véritablement pris son essor qu'avec l'ajout de fonctionnalités vidéo aux smartphones.

Mais les smartphones étaient différents des autres appareils vidéo. Ils n'étaient pas conçus spécifiquement pour filmer ; c'était simplement une fonctionnalité qu'ils offraient. Ainsi, contrairement aux caméscopes traditionnels qui incitaient l'utilisateur à filmer à l'horizontale, les smartphones n'imposaient pas cette contrainte. Ils étaient conçus pour être tenus verticalement, que l'utilisateur passe un appel, envoie un SMS ou ouvre l'appareil photo.

Parallèlement à l'intégration de la technologie vidéo, les smartphones connaissaient, bien sûr, une croissance exponentielle de leurs ventes. Plus les gens en achetaient, plus ils se retrouvaient avec une caméra embarquée toujours à portée de main. Résultat : davantage de vidéos étaient enregistrées , souvent sans même se soucier de la façon dont ils tenaient leur téléphone.

Bien sûr, cela n'a pas enthousiasmé tout le monde.

Au début, les vidéos verticales étaient ridiculisées, considérées comme la marque d'un amateurisme. Les boutiques d'applications regorgeaient d'éditeurs bon marché conçus pour recadrer les vidéos verticales en vidéos horizontales. YouTube était notoirement intransigeant : les vidéos verticales étaient interdites sur la plateforme, et les premières versions de l'application YouTube ne le permettaient pas. L'appareil n'autorisait même pas l'enregistrement tant que le téléphone n'était pas tourné sur le côté.

Un nouveau format vidéo trouve de nouvelles applications

Malgré les protestations, la vidéo verticale s'est imposée. Selon le New York Times , elle s'est affranchie des stéréotypes et devient rapidement un format courant pour une grande variété de nouveaux usages vidéo.

Pourquoi ? La raison est différente pour chaque vidéo, mais trois facteurs principaux entrent en jeu :

Contenu

Avant toute chose, il faut savoir que certaines choses ne sont tout simplement pas faites pour une utilisation horizontale.

Tout sujet nécessitant une compréhension verticale, horizontale ou verticale, est desservi par une représentation trop horizontale. Le format vertical s'avère bien plus utile pour illustrer les caractéristiques d'un produit en mouvement, saisir la réaction ascendante d'une expérience scientifique en classe, obtenir une vue d'ensemble d'éléments géographiques ou architecturaux (comme dans l'exemple ci-dessus), ou encore se concentrer sur un point de vue lointain sans être gêné par le paysage.

De même, le corps humain est manifestement conçu pour être filmé verticalement : nous sommes tous plus grands que larges, et ce rapport hauteur/largeur est conservé même lorsque nous filmons uniquement notre visage. Filmer verticalement est donc logique lorsqu'on souhaite cadrer davantage l'orateur principal et moins le rideau noir derrière lui. C'est également judicieux lorsqu'on enregistre une courte vidéo de présentation à partager avec son équipe sur Jive ou Salesforce Chatter , et qu'on souhaite se filmer en train de parler sans inclure ce qui se trouve en arrière-plan.

Commodité

La plupart d'entre nous n'avons pas consciemment choisi de tenir nos vieux caméscopes pour filmer des vidéos à l'horizontale — les caméras étaient simplement conçues pour être tenues de cette façon, alors nous l'avons fait.

La plupart des appareils mobiles actuels sont conçus pour être utilisés verticalement. Les tourner horizontalement est peu pratique, surtout pour les tablettes et autres appareils de grande taille. Filmer en format vertical paraît donc plus naturel, une impression renforcée par le fait que des applications populaires comme Snapchat utilisent ce format par défaut.

Contexte

Si une personne refuse de tenir son appareil à l'horizontale pour enregistrer, quelles sont les chances qu'elle veuille tenir le même appareil à l'horizontale pour regarder la vidéo une fois l'enregistrement terminé ?

Pour beaucoup d'entre nous, c'est une question anodine, mais pour les spécialistes du marketing et les médias, c'est loin d'être négligeable. Comme le rapporte l' article du Times , de nombreux producteurs vidéo professionnels se tournent vers le format vertical après avoir constaté, lors de tests d'expérience utilisateur, que les spectateurs préfèrent regarder des vidéos horizontales réduites en tenant leur téléphone à la verticale plutôt que de se donner la peine de le faire pivoter pour un affichage plein écran.

Avec l’avènement croissant de la « vidéo en ligne » au profit de la « vidéo mobile », les producteurs de contenu professionnels n’ont d’autre choix que de s’adapter aux préférences de visionnage des utilisateurs.

Exemple de vidéo de partage de connaissances sociales à orientation verticale, enregistrée par une commerciale. Le format vertical permet au spectateur de se concentrer sur la présentatrice et son message.

L'industrie vidéo prend de l'ampleur

Alors que le format vertical continue de démontrer sa valeur et que les vidéos orientées portrait trouvent leur place dans les environnements de production, petits et grands, la bonne nouvelle pour tous est que les plateformes vidéo actuelles rattrapent leur retard.

YouTube a récemment déployé une série de mises à jour visant à mieux prendre en charge la vidéo verticale, aussi bien sur son site web que sur ses applications mobiles. Facebook, qui connaît une croissance rapide et rivalise avec YouTube pour le titre de service d'hébergement vidéo le plus populaire au monde, a également adopté le format vertical sur ses sites et applications.

Bien entendu, la vidéo verticale a toujours été une option pour les entreprises et les universités utilisant la plateforme vidéo de Panopto . Les visionneuses vidéo web et mobiles de Panopto sont flexibles : quel que soit l’appareil utilisé pour l’enregistrement et le format d’image capturé , vous pourrez toujours gérer et partager vos vidéos avec Panopto .

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