Ver cómo algo se desarrolla en directo ante tus propios ojos despierta una emoción especial. Es auténtico, transparente e impredecible. E incluso si no puedes estar allí físicamente, ver un evento retransmitido en directo puede hacerte sentir como si estuvieras allí en persona.
En los últimos años, las retransmisiones en directo han experimentado un auge espectacular en Internet, en gran parte gracias a las plataformas sociales y las aplicaciones que han hecho que retransmitir en directo sea tan fácil como pulsar un botón en el smartphone. Adquirida por Twitter incluso antes de su lanzamiento al público, Periscope consiguió 10 millones de usuarios en solo cuatro meses. Y, en el momento de escribir este artículo, Facebook Live ya se ha utilizado para retransmitir más de 3.500 millones de emisiones, que han sido vistas por casi 2.000 millones de personas.
Y eso ha llamado la atención de, bueno, prácticamente todo el mundo.
Sin embargo, a pesar del renovado entusiasmo que rodea a las retransmisiones en directo, lo cierto es que no son nada nuevo. No obstante, hoy en día son mucho menos complejas y mucho más asequibles de lo que solían ser.
Hace apenas una década, la retransmisión de vídeo en directo requería un equipo audiovisual especializado y una gran cantidad de hardware y equipos costosos. Salvo en el caso de algún que otro gran lanzamiento de productos de consumo o de eventos internos importantes en grandes empresas con una plantilla dispersa geográficamente, la retransmisión en directo simplemente no era un gasto justificable para la mayoría de las empresas.
Hoy en día, sin embargo, con tan solo un ordenador portátil y una cámara web, o incluso solo un smartphone, cualquiera —desde altos ejecutivos hasta formadores de primera línea— puede retransmitir en directo eventos corporativos, comunicaciones, cursos de formación y mucho más a una audiencia de cualquier tamaño con solo unos clics y a un coste mínimo.
Igualmente importante es que, aunque Facebook Live quizá no sea la plataforma adecuada para retransmitir en directo comunicaciones corporativas internas delicadas o cursos de formación para empleados, el software de retransmisión en directo de nivel empresarial ha dado un paso al frente para cubrir esa necesidad.
En esta guía, analizaremos el potencial que tantas empresas ven en el vídeo en directo. A continuación, profundizaremos en cómo ha evolucionado la retransmisión en directo con la aparición de nuevas tecnologías y la democratización de los equipos de grabación, lo que ha reducido la necesidad de que las organizaciones recurran a costosas productoras externas. Por último, compartiremos 15 ideas sobre cómo tu organización puede utilizar el vídeo en directo, junto con casos reales de tres organizaciones que han retransmitido con éxito sus propios eventos en directo.