Von Anfang an war Video immer breit.

Die Seitenverhältnisse haben sich im Laufe der Zeit geändert, da Studios, Filmproduzenten, Fernsehmacher, Kinobesitzer und Web-Eigentümer jeweils ihren Einfluss geltend gemacht haben. Im Laufe der Jahre haben sich die resultierenden Aufnahmen von 4×3 zu 16×9 und über Dutzende anderer subtiler Variationen verschoben, aber die Essenz ist unverändert geblieben.

Horizontal, nicht vertikal.

Nach mehr als 100 Jahren könnte dieser Standard jedoch kurz davor sein, zu brechen.

Der Aufstieg des vertikalen Videos

Während vertikale Videos schon lange einfach aufzuzeichnen waren - im Zeitalter der Hand-Camcorder konnte man die Kamera immer einfach seitlich halten (obwohl man die endgültige Aufnahme in der Postproduktion immer noch neu ausrichten musste) - begann sich das Format erst zu etablieren, als Smartphones mit Videofunktionen ausgestattet wurden.

Aber Smartphones waren nicht wie andere Videogeräte. Smartphones wurden nicht speziell dafür gebaut Video zu drehen - es war einfach so, dass sie es konnten. Während also herkömmliche Camcorder den Benutzer dazu zwangen, horizontale Videos aufzunehmen, machte ein Smartphone keinen solchen Versuch. Sie wurden entwickelt, um vertikal gehalten zu werden, und diese Absicht galt unabhängig davon, ob der Benutzer einen Anruf tätigte, eine SMS verschickte oder die Kamera öffnete.

Zur gleichen Zeit, als sie begannen, die Videotechnologie hinzuzufügen, befanden sich Smartphones natürlich auf ihrer eigenen exponentiellen Adoptionskurve. Und je mehr Leute ein Smartphone kauften, desto mehr Leute hatten einen Camcorder immer dabei. Das bedeutete, dass mehr Menschen mehr Videos aufnahmen, oft ohne auch nur einen Moment darüber nachzudenken, wie sie ihr Telefon hielten.

Natürlich war nicht jeder davon begeistert.

Zu Beginn wurden vertikale Videos als Zeichen eines Amateurs belächelt. Die App-Stores quollen über mit billigen Editoren, die vertikale Videos in horizontale umwandeln sollten. YouTube war berühmt-berüchtigt - vertikale Videos konnten nicht auf YouTube hochgeladen werden, und frühe Versionen der YouTube-App würde es einem Benutzer nicht einmal erlauben, aufzunehmen bis das Telefon auf die Seite gedreht wurde.

Nicht alles sieht in einem horizontalen Rahmen am besten aus
The Flat Iron Building, NYC | Quelle: Flickr

 

Ein neues Videoformat findet neue Einsatzmöglichkeiten

Was auch immer die Proteste sein mögen, vertikales Video hat den Sprung geschafft. Laut der New York Timeshat das vertikal orientierte Video seine Stereotypen abgelegt und wird schnell zu einem gängigen Format für eine Vielzahl neuer Videoanwendungen.

Warum ist das so? Der Grund ist bei jedem Video anders, aber es sind 3 große Faktoren im Spiel:

Inhalt

Erstens und am wichtigsten ist die einfache Tatsache, dass manche Dinge einfach nicht für die Horizontale gedacht sind.

Jedes Motiv, das von oben nach unten, von unten nach oben oder von nah nach fern verstanden werden muss, erweist einen schlechten Dienst, wenn es in einem horizontalen Rahmen aufgenommen wird. Die Vertikale kann viel nützlicher sein, um Produkteigenschaften zu demonstrieren, wie sie steigen und fallen, um die Aufwärtsreaktion eines wissenschaftlichen Experiments im Klassenzimmer zu erfassen, um eine vollständige Ansicht von geografischen oder architektonischen Merkmalen zu erhalten (wie im obigen Beispiel) oder um sich auf eine entfernte Perspektive ohne die fremde Landschaft zu konzentrieren.

Auch der menschliche Körper ist eindeutig dafür ausgelegt, vertikal aufgenommen zu werden - wir sind alle größer als breit, und dieses Seitenverhältnis gilt auch, wenn wir nur unsere Gesichter aufnehmen. Vertikale Aufnahmen sind sinnvoll, wenn Sie mehr von der Hauptrednerin und weniger vom schwarzen Vorhang hinter ihr aufnehmen wollen. Es macht auch Sinn, wenn Sie ein schnelles Video-Update aufnehmen, um es mit Ihrem Team auf Jive oder Salesforce Chatterund wollen nur sich selbst beim Sprechen aufnehmen und nicht das, was zufällig im Hintergrund ist.

Vertikal gerahmte Videos lassen sich gut mit traditionellen, horizontal ausgerichteten Folien und anderen Präsentationsmaterialien kombinieren.

Bequemlichkeit

Die meisten von uns haben sich nicht bewusst dafür entschieden, ihre alten Camcorder so zu halten, dass sie horizontal orientierte Videos aufnehmen - die Kameras wurden einfach so gebaut, dass wir sie so halten konnten, also taten wir es.

Heutige Mobilgeräte sind größtenteils so konzipiert, dass sie senkrecht gehalten werden. Sie seitlich zu drehen ist physikalisch ungünstig - besonders bei Tablets und anderen größeren Geräten. Daher fühlt sich das Aufnehmen von vertikalen Videos im Vergleich natürlicher an - ein Gefühl, das nur noch verstärkt wird, da beliebte Apps wie Snapchat auf vertikale Videos als Standardaufnahmeformat setzen.

Kontext

Wenn eine Person ihr Gerät zum Aufnehmen nicht seitlich hält, wie groß ist dann die Wahrscheinlichkeit, dass sie dasselbe Gerät zum Anschauen seitlich halten möchte, wenn das Video fertig ist?

Für viele von uns ist es eine kleine Frage, aber für Vermarkter und Medienunternehmen ist es keine triviale Angelegenheit. Als die Zeiten Artikel berichtet, wenden sich viele professionelle Videoproduzenten den vertikalen Formaten zu, nachdem Tests zur Benutzererfahrung gezeigt haben, dass die Zuschauer einfach lieber verkleinerte horizontale Videos ansehen, während sie ihr Telefon aufrecht halten, als sich die Mühe zu machen, das Telefon für die Vollbildansicht zu verschieben.

Da "Online-Video" zunehmend "Mobile Video" bedeutet, haben professionelle Content-Produzenten keine andere Wahl, als sich an die bevorzugte Betrachtungsweise der Nutzer anzupassen.

 

Ein Beispiel für ein vertikal ausgerichtetes Video zum sozialen Wissensaustausch, das von einem Vertriebsmitarbeiter aufgenommen wurde. Das vertikale Format hilft dem Betrachter, sich auf den Präsentator und seine Botschaft zu konzentrieren.

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Die Videoindustrie setzt sich durch

Während das vertikale Format weiterhin seinen Wert demonstriert und hochformatige Videos einen Platz in großen und kleinen Produktionsumgebungen finden, ist die gute Nachricht für alle, dass die heutigen Videoplattformen aufholen.

YouTube hat vor kurzem eine Reihe von Updates veröffentlicht, die vertikale Videos besser unterstützen sollen, sowohl auf der Website als auch in den mobilen Apps. Auch Facebook - das schnell wächst, um YouTube als weltweit beliebtesten Video-Hosting-Dienst herauszufordern - hat das vertikale Format auf seinen eigenen Seiten und Apps übernommen.

Natürlich ist es für Unternehmen und Universitäten, die Panoptos Video-Plattformwar vertikales Video schon immer eine Option. Die Web- und Mobile-Videobetrachter von Panopto sind flexibel. Egal, mit welchem Gerät Sie aufzeichnen und welches Seitenverhältnis Sie aufnehmen, Sie können es immer mit Panopto verwalten und teilen.

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